marcas

Fuente: Clarín
22/10/2021 06:01

Cuáles son las 15 marcas de autos más valiosas del mundo en 2021

Todas se encuentran dentro de la lista de "100 Mejores Marcas Globales".

Fuente: La Nación
19/10/2021 03:36

Día Internacional de la Lucha Contra el Cáncer de Mama: ¿qué hacen las marcas de moda y de belleza para sumar?

En todo el mundo, octubre es el mes elegido para concientizar sobre el cáncer de mama y su detección precoz. Si bien, el 19 se celebra el Día Internacional de la Lucha Contra el Cáncer de Mama, la Organización Mundial de la Salud (OMS) extendió las acciones de sensibilización a todo octubre. Hasta fin de mes, organizaciones y marcas de moda y belleza se suman con campañas para generar conciencia y detectar la enfermedad en forma temprana.Un dato contundente es que el 95% de los casos, el cáncer de mama puede curarse si es detectado a tiempo. Según el Instituto Nacional del Cáncer, una de cada 8 mujeres puede desarrollar la enfermedad y específicamente en la Argentina se detectan 21.000 casos por año, lo que representa el 17% de todos los tumores malignos y casi un tercio de los cánceres femeninos. Esta enfermedad afecta especialmente a las mujeres cercanas a la menopausia, por lo que a partir de los 40 se recomienda realizar una mamografía anual, el estudio más eficaz para detectarlo.¿Qué sabemos las mujeres sobre cáncer de mama?Desde hace más de 20 años, Avon mantiene un fuerte compromiso de concientización y prevención respecto a esta enfermedad. A través de la Fundación Avon, durante este año realizó una Encuesta Regional de Opinión Pública sobre cáncer de mama en la que participaron más de 7000 mujeres de toda Latinoamérica, la misma arrojó datos llamativos sobre la percepción que las mujeres tienen sobre este padecimiento.El primero es que solo 3 de cada 10 mujeres reconoce a la mamografía como el método por excelencia para la detección temprana, mientras que erróneamente 7 de cada 10 considera al autoexamen como la forma más efectiva para la detección. "Esta encuesta te hace pensar que hay una sobrevaloración del autoexamen. Particularmente nosotros desde 2016 venimos cambiando el foco haciendo énfasis en la mamografía como el estudio principal para la detección. En la misma línea el 91% de las mujeres reconocen como síntoma la aparición de un bulto y solo el 1% considera que es asintomático y la realidad es que el cáncer de mama es mayormente asintomático", señala Ana Inés Álvarez, directora ejecutiva de Fundación Avon.Avon. Pacientes recuperadas. (gentileza/)El estudio puso en evidencia, además, que 3 de cada 10 mujeres en edad de riesgo no realizan la mamografía y que durante la pandemia 7 de cada 10 no concurrió al control médico habitual por temor a contagiarse. "Esto hace que se retrasen los diagnósticos y es importante saber que detectado a tiempo son menos agresivos los tratamientos y es otra realidad que vive la paciente. Más que generar alarma, al hacer nuestra lista de pendientes tratemos de ver cómo ranquean los estudios, hagamos que suban en el ranking", enfatiza Álvarez. Desde Fundación Avon reconocen las barreras estructurales que existen para que muchas mujeres accedan a la mamografía gratuita por eso, ponen a disposición un mamógrafo móvil que recorre el país y que ya lleva 250.000 km recorridos, 160.000 mamografías gratuitas y 4.500 casos diagnosticados. También este año, la entidad realizó un acuerdo con la red Mamotest, en varios puntos del país, como Corrientes, Santa Fe, Chaco, Jujuy y Misiones, para que las mujeres accedan al estudio de manera gratuita. En la Ciudad de Buenos Aires, aquellas mujeres que quieran realizarlo pueden acudir a la sede de LALCEC (Liga Argentina de Lucha contra el Cáncer) en Palermo. La iniciativa está dirigida a mujeres de 40 a 65 años sin cobertura médica. Para información sobre turnos ingresar a www.fundacionavon.org.ar.Acciones que sumanEn el marco del mes de sensibilización sobre la enfermedad y después de un 2020 en el que muchas campañas se suspendieron por la pandemia, el jueves pasado MACMA (Movimiento Ayuda Cáncer de Mama), la organización se dedica a orientar, acompañar y contener a las mujeres que padecen cáncer de mama desde hace más de 20 años, volvió a realizar su tradicional desfile bajo el lema "Pongamos de moda la detección temprana". Para esta edición, los diseñadores Cesar Juricich, Juan Vitto y marcas como Cosecha Vintage y Las Oreiro vistieron a mujeres que atraviesan la enfermedad y que se subieron a la pasarela para dar un mensaje sobre la importancia de los controles a tiempo y la detección temprana. Reebok y Adidas también se sumaron como sponsors del desfile.El desfile de Macma contra el cáncer de mamaPor su parte, Fundación Avon acaba de lanzar su nueva campaña TetaTet que puede verse en su canal de Youtube. Se trata de tres episodios presentados por Dalia Gutmann, quien padeció la enfermedad años atrás, son tres charlas íntimas: una entre profesionales de la salud, otra entre tres pacientes recuperadas que tuvieron distintas formas de detección y de atravesar la enfermedad; y la tercera es entre tres personas que participan de organizaciones relacionadas al cáncer de mama y está dirigida al entorno familiar. Estas charlas representan una oportunidad de acercamiento a las vivencias de los pacientes, la información a cargo de los médicos y una guía para el entorno sobre cómo abordar el acompañamiento de las mujeres diagnosticadas.Otra de las marcas de belleza comprometida con la concientización es Estée Lauder, que lleva adelante su campaña 29 contra el cáncer de mama. Su fundadora, Evelyn Lauder, fue diagnosticada en 1992 y fue quien difundió el lazo rosa como símbolo de lucha, desde entonces promovió a través de la fundación Breast Cancer Research Foundation (BCRF), el desarrollo de investigaciones, educación, concientización y detección temprana. Evelyn Lauder, quien fue diagnosticada en 1992, popularizó el uso del lazo rosa como insigniaPor eso durante todo el mes de octubre, The Estée Lauder Companies donará a MACMA, la totalidad de las ganancias obtenidas por las ventas de productos más vendidos en perfumerías Juleriaque para la realización de mamografías gratuitas a mujeres sin cobertura médica. Las marcas que participan este año son: Estée Lauder, Clinique, Bobbi Brown, MAC Cosmetics y Tom Ford Beauty. Algunos de estos productos son Estée Lauder Advanced Night Repair Synchronized Multi-Recovery Complex por $14.875; la fragancia Black Orchid de Tom Ford por 30 ml a $13.680 o el kit Pink Ribbon que incluye labial, brillo, sombra de ojo y necessaire a $9.446. Además, por cada vez que un usuario de las redes sociales utilice los hashtag #TimeToEndBreastCancer y #ELCDonates y arrobe a @esteelaudercompanies, la compañía donará 25 dólares a BCRF.El kit de Estee Lauder: Pink RibbonMás compromiso es el que proponen Issue, Swiss Medical y el diseñador Benito Fernández, que se sumaron en un trabajo conjunto para advertir sobre la necesidad de los autocontroles. Con el asesoramiento de profesionales de la salud, Benito Fernández diseñó una edición limitada de remeras con un instructivo estampado confeccionado en espejo con los pasos a seguir para realizarse el autoexamen mamario. La idea es que las mujeres usen la remera y aprendan cómo realizarlo mientras se suman a la iniciativa de Issue de teñirse un mechón de pelo rosa. "Se leen en el espejo: las remeras de Benito Fernández para la campaña que realizó junto a Issue y Swiss MedicalDesde Issue sabemos que el pelo es un canal de comunicación y que un mechón de color rosa puede ayudar a transmitir el mensaje como recordatorio sobre la importancia de realizarse los chequeos ginecológicos anuales", explica Carolina Rey Blanco, directora de marketing de Godrej, empresa que elabora los productos Issue. View this post on Instagram A post shared by Issue (@issuecolor)La moda se pone la camisetaLa moda también se hace eco de la necesidad de generar conciencia, por eso la marca de diseño Furzai presentó una cápsula de remeras que realizó en colaboración con Ola, iniciativa que genera prendas versátiles y cómodas para mujeres que tienen o tuvieron cáncer de mama. Se trata de una propuesta inclusiva de tres remeras (cada una por un valor de $3160) que recuerdan que la detección temprana y el tratamiento adecuado salvan vidas. Con esta acción, ambas marcas buscan poner la moda al servicio de la concientización sobre cáncer de mama, su prevención y detección. Por cada una de las remeras vendidas, se donará una mamografía en el Centro Médico Rossi, a través de MACMA.Remerón de FurzaiTambién, distintas marcas de ropa interior hacen su aporte para la prevención de la enfermedad; junto a LALCEC, Peter Pan, Caro Cuore, Selú, Pompavana, Innocenza, Sweet Lady, Dulce Carola y Luz de Mar intervienen sus prendas para transmitir el mensaje a las mujeres de todo el país. Durante ese mes se colocarán stickers en los corpiños con las siguientes frases: "A partir de los 40, hacete una mamografía anual" y "el autoexamen no alcanza". "El primer paso para reducir la mortalidad de cáncer de mama es la educación. Si todas las mujeres saben que a partir de los 40 deben realizarse una mamografía anual, las posibilidades de curarse si padecen un cáncer de mama superan el 90% cuando lo detectan a tiempo", dice María Cristina Espil, presidenta de LALCEC.Paula Pareto posó para la campaña "rosa" de los ambos Oh Wear (gentileza/)Por último, Oh! Wear, la marca de ambos de diseño, también se une a LALCEC para llamar la atención sobre el tema. En esta oportunidad Oh! Wear creó un ambo color rosa, que consta de una chaqueta y pantalón chupin, con un pin con el lazo rosa distintivo por $5784. Durante toda la jornada del 19 donará $1000 a LALCEC por la venta de cualquier ambo o delantales realizada a través de la web. A su vez, a través de su cuenta de Instagram le dará visibilidad a la problemática bajo el lema "Inspirados en vos" junto a mujeres profesionales como Paula Pareto, deportista; Laura Romano, nutricionista; Maru Zuccaro, veterinaria; Virginia Descalzo, odontóloga, entre otras. Con su colección Lazos, una serie de diseños con el lazo que simboliza la lucha contra el cáncer de mama, la joyería Testorelli también se sumó a las acciones de concientización, la firma donará lo recaudado a través de la venta de estas joyas para campañas de prevención.Comunidad rosaEn las redes, existen distintas comunidades de mujeres que atravesaron o atraviesan cáncer de mama en la que brindan información, proponen charlas con médicos, ponen en valor el testimonio de pacientes y familiares, además son un puente de unión y contención desde la experiencia común de quienes son diagnosticadas y quienes superaron la enfermedad. En Instagram, por ejemplo, @elhilorosa, de Ana Paula Borbolla y María Álvarez, que tuvieron cáncer de mama antes de los 30; @enlazadascm, que nació en 2014, creado por pacientes recuperadas que acompañan a las mujeres junto a un grupo de profesionales médicos asesores; además @wikicancerarg, de Agustina Clemente, docente y periodista que tuvo la enfermedad a los 28.

Fuente: Perfil
15/10/2021 14:18

Telecom Argentina integra toda su operación en tres marcas: Personal, Flow y Telecom

Esta nueva identidad refleja la transformación de Telecom Argentina hacia una plataforma de servicios digitales y nuevos negocios basados en la innovación tecnológica, con la conectividad integral como valor diferencial a través de Personal. Leer más

Fuente: La Nación
15/10/2021 13:18

Rusia rompe marcas de infecciones y muertes por COVID-19

MOSCÚ (AP) â?? Los números diarios de infecciones y muertes por coronavirus en Rusia batieron récords el viernes, continuando un rápido incremento que ha causado una fuerte presión sobre el sistema de salud en el país.La fuerza especial del gobierno a cargo de la pandemia reportó 32.196 nuevos casos confirmados y 999 muertes en las últimas 24 horas.El récord de muertes diarias por COVID-19 en Rusia ha sido roto repetidamente en las últimas pocas semanas, con los decesos acercándose aceleradamente a 1.000 en un solo día. El aumento se produce en medio de un alza de las infecciones y una renuencia de las autoridades a endurecer las restricciones sociales, que golpearían más la economía.El gobierno dijo esta semana que unos 43 millones de rusos â??alrededor de 29% de los casi 146 millones de habitantes del paísâ?? están plenamente vacunados. Las autoridades han tratado de acelerar el ritmo de las vacunaciones con incentivos como loterías y bonificaciones, pero un extendido escepticismo hacia las vacunas y señales contradictorias de los funcionarios han obstaculizado los esfuerzos.Pese al saldo creciente, el Kremlin ha descartado un nuevo confinamiento nacional como el que impuso a inicios de la pandemia, que dañó severamente la economía, erosionando la popularidad del presidente Vladimir Putin. En lugar de ello, ha delegado a las autoridades regionales la autoridad de implementar restricciones.El vocero del Kremlin Dimitry Peskov dijo el jueves que los funcionarios locales pueden endurecer las restricciones si el sistema de salud de una región se está viendo abrumado por pacientes.Algunas de las 85 regiones de Rusia han restringido ya la participación en eventos públicos grandes y limitado el acceso a cines, restaurantes y otros sitios. Sin embargo, la vida en Moscú, San Petersburgo y muchas otras ciudades rusas sigue básicamente normal, con los negocios operando de manera usual y los mandatos de mascarillas apenas respetados.

Fuente: La Nación
14/10/2021 17:18

TrusTrace cierra una inversión de serie A de 6 millones de dólares para crear cadenas de suministro más sostenibles y transparentes para las marcas mundiales

Estocolmo--(business wire)--oct. 14, 2021--TrusTrace, una empresa de software con sede en Estocolmo que cuenta con una plataforma líder en el mercado para la transparencia de la cadena de suministro y la trazabilidad de los productos en los sectores de la moda, la alimentación y el comercio minorista, ha anunciado hoy una inversión de crecimiento de 6 millones de dólares encabezada por Industrifonden y Fairpoint Capital, junto con los inversores anteriores BackingMinds y con el apoyo de Fashion for Good.Este comunicado de prensa trata sobre multimedia. Ver la noticia completa aquí: https://www.businesswire.com/news/home/20211014006012/es/The TrusTrace platform as seen on a smartphone. (Photo: Business Wire)El nuevo capital se utilizará para acelerar aún más la expansión global, ampliar el desarrollo de productos y reforzar el equipo para seguir llevando la transparencia de la cadena de suministro a las marcas que quieren saber lo que venden y a los consumidores que se preocupan por lo que compran.Fundada en 2016, TrusTrace es un proveedor de SaaS que empodera a las marcas de moda, alimentación y comercio minorista para que comprendan plenamente y se responsabilicen del impacto social y medioambiental de sus cadenas de suministro. La empresa cuenta actualmente con una cartera de más de 40 clientes, entre los que se encuentran conocidas marcas y líderes en sostenibilidad como Fjällräven, Filippa K, Zalando, Decathlon y Coop."TrusTrace facilita la trazabilidad a nivel de producto y la transparencia de la cadena de suministro para impulsar decisiones de abastecimiento mejores, más conscientes de la sostenibilidad y socialmente responsables", ha destacado Shameek Ghosh, CEO y cofundador de TrusTrace y veterano de la industria global de software de empresas como HCL. "Con esta última ronda de financiación, seguiremos aprovechando la tecnología de vanguardia y las mejores mentes del sector para lograr un cambio positivo y reparador para las personas y el planeta", ha añadido.La creciente presión de las normativas internacionales, el escrutinio de los inversores y la demanda de los consumidores están acelerando la necesidad de soluciones de tecnología verde y sostenibilidad y se espera que el mercado alcance los 58.000 millones de dólares en 2027.En respuesta a esta creciente demanda, TrusTrace se encuentra en una posición única para convertirse en la plataforma operativa clave para las empresas que pretenden resolver los principales retos de sostenibilidad en las cadenas de suministro, en concreto la gestión de riesgos, el cumplimiento normativo, el apoyo a las reclamaciones de productos, el cálculo de la huella y la capacidad de compartir con confianza y facilidad los datos sobre el origen y el impacto de los productos con los consumidores concienciados con el medio ambiente.La plataforma TrusTrace se basa en IA, blockchain y BOTS. Gracias a su arquitectura abierta, la plataforma se integra perfectamente con los sistemas de los minoristas, los fabricantes y los proveedores, así como con los de terceros, como las agencias de certificación, los conjuntos de datos del ciclo de vida y otros proveedores de soluciones de sostenibilidad. Con más de 8.000 proveedores, 250.000 productos y más de 12.000 millones de dólares en bienes rastreados en la plataforma, TrusTrace es una plataforma crítica para las empresas que ven la sostenibilidad no sólo como una moda pasajera, sino como algo fundamental en su ADN.Rebecka Löthman RydÃ¥, directora de inversiones de Industrifonden, ha manifestado: "Como inversores, buscamos las empresas más transformadoras en las que invertir; aquellas que tienen el poder de tener un impacto significativo en la sociedad. La trazabilidad y la transparencia de la cadena de suministro son fundamentales para que los minoristas sean sostenibles. Por eso estamos muy contentos de asociarnos con TrusTrace, la mejor plataforma del mercado. Con la misión de aumentar la sostenibilidad, TrusTrace puede tener un impacto real y positivo a través de su tecnología y, por lo tanto, estamos orgullosos de apoyar su viaje para convertirse en el primer unicornio de impacto".Hadar Cars, director de inversiones de Fairpoint Capital, ha señalado: "Nos ha impresionado realmente el impacto de TrusTrace en el mercado de la transparencia de la cadena de suministro, que está creciendo rápidamente. Tanto los consumidores como las empresas y los organismos reguladores exigen soluciones para las prácticas sostenibles, que han pasado de ser algo "agradable" a algo "imprescindible" para las empresas líderes. Con una fuerte tracción de los clientes, una solución a escala empresarial y un equipo de primera clase, estamos seguros de que TrusTrace será un líder de su categoría en el mercado".Y Shameek Ghosh, CEO de TrusTrace, ha concluido: "Industrifonden y Fairpoint Capital son los socios perfectos para acelerar nuestro crecimiento e impulsar la expansión global de nuestra plataforma sostenible. También estamos encantados de seguir colaborando con Backing Minds, que fueron nuestros primeros inversores, y Fashion for Good. Junto con nuestros socios, podemos seguir ayudando a las marcas a descubrir proveedores y a trazar la cadena de suministro completa, desde el origen hasta el producto final."TrusTrace ha recibido una importante atención internacional y ha participado o está participando en varios programas internacionales de aceleración, en particular LVMH (FR), Retail Plug & Play (FR), Fashion for Good (NL), Bloomer (SE), así como en los programas Tillvaxtverkets Access Germany y Access US. La empresa también ha recibido numerosos premios en el ámbito de la sostenibilidad, como el Premio Nordea al Impacto Social (2019), el premio Loomish (2020) y, más recientemente, la etiqueta Solar Impulse (2021), que solo se concede a las empresas que se adhieren a los más altos estándares de sostenibilidad y economía circular.Para más información, visite www.trustrace.com. Para acceder a fotografías en alta resolución, haga clic aquí.Acerca de TrusTraceFundada en 2016, TrusTrace ofrece una plataforma líder en el mercado para la transparencia y la trazabilidad de la cadena de suministro dentro de la moda y el comercio minorista, que se ha convertido rápidamente en la base de algunos de los programas de sostenibilidad más ambiciosos del mundo. Tiene su sede en Estocolmo (Suecia) y oficinas en la India y Francia. Visite www.trustrace.com para obtener más información.Acerca de Fairpoint CapitalFairpoint Capital es un fondo sueco de inversión en tecnología B2B. Nuestro objetivo de inversión son las tecnologías y los modelos de negocio únicos que son altamente escalables. Buscamos empresas en fases tempranas de crecimiento con productos que se dirijan a mercados globales con fuertes motores de crecimiento. Las inversiones se centran en la región nórdica. www.fairpoint.seAcerca de IndustrifondenIndustrifonden es un inversor de capital riesgo nórdico con sede en Estocolmo. Industrifonden invierte en tecnologías innovadoras y en la innovación basada en la ciencia: la industria del mañana. Nuestra cartera incluye empresas como Funnel, Oatly y Nextory. Para más información, visite www.industrifonden.comAcerca de Backing MindsBackingMinds es una empresa europea de capital riesgo fundada en 2016 por las emprendedoras Susanne Najafi y Sara Wimmercranz. El dúo inversor invierte en los puntos ciegos del capital riesgo y hasta ahora tiene 11 empresas tecnológicas en cartera. Su primer fondo tiene una rentabilidad en papel del 500 %.www.backingminds.comAcerca de Fashion for GoodFashion for Good es una plataforma global de innovación con sede en Ámsterdam y un programa satélite en Asia. Sus programas ofrecen a las empresas emergentes prometedoras la experiencia y el acceso a la financiación que necesitan para crecer, al tiempo que impulsan pilotos y la implementación de la cadena de suministro con organizaciones asociadas a través de su programa de escalado y proyectos fundacionales. The Good Fashion Fund apoya a los fabricantes con acceso a la financiación para que cambien a escala hacia procesos de producción más sostenibles. La organización también tiene un museo orientado al consumidor en Ámsterdam. www.fashionforgood.comEl comunicado en el idioma original es la versión oficial y autorizada del mismo. Esta traducción es solamente un medio de ayuda y deberá ser comparada con el texto en idioma original, que es la única versión del texto que tendrá validez legal.Vea la versión original en businesswire.com:https://www.businesswire.com/news/home/20211014006012/es/CONTACT: Medios de comunicación:TrusTraceDaniel Griffin, Griffin360, vicepresidentedan@griffin360.com, +1 845 536 2200IndustrifondenRebecka Löthman RydÃ¥, directora de inversionesrebecka.ryda@industrifonden.com, +46 76 126 48 39Fairpoint CapitalHadar Cars, director de inversioneshc@fairpoint.se, +46 73 544 5845BackingMindsSara Wimmercranz, socia fundadorasara@backingminds.comFashion for GoodAnne-Ro Klevant Groen, directora de marketing y comunicacionesanne-ro.klevant.groen@fashionforgood.comKeyword: europe sweden united kingdomIndustry keyword: environment technology textiles manufacturing software food/beverage fashion retail supply chain managementSOURCE: TrusTraceCopyright Business Wire 2021.Pub: 10/14/2021 02:17 pm/disc: 10/14/2021 02:17 pmhttp://www.businesswire.com/news/home/20211014006012/es

Fuente: Página 12
14/10/2021 00:01

MARCAS

Fuente: La Nación
13/10/2021 21:18

Una canasta dominada por marcas líderes y a contramano de la ley de Góndolas

Si hay algo que no se le puede reclamar a la nueva canasta de productos congelados que lanzó el Gobierno es la falta de marcas y productos líderes. De La Serenísima a Coca-Cola, pasando por Quilmes, Taragüi, Ledesma, Natura o Villavicencio, la lista de 1247 artículos que permanecerán con sus precios congelados hasta el 7 de enero reúne a las principales compañías de consumo masivo y a sus presentaciones más populares.A diferencia de otros planes oficiales que se conocieron en el último tiempo y que estaban copadas por proveedores pymes y segundas marcas, la canasta de Roberto Feletti está claramente concentrada en los grandes proveedores de los supermercados. Lo que en la jerga del sector se conoce como una variación de la llamada ley de Pareto del 80/20: es decir, 20 empresas que representan el 80% de las ventas en la mayoría de las categorías de consumo masivo.Descontento entre las empresas por el congelamiento de precios dispuesto por el GobiernoUnilever participa con casi 130 productos -desde la mostaza Savora hasta los caldos Knorr-, Arcor aportó más de 70 artículos -incluyendo marcas emblemáticas como La Campagnola o Aguila- mientras que Molinos Río de la Plata sumó casi 100 ítems sumando el aceite Cocinero, los vinos Nieto Senetiner y el rebozador Preferido.La canasta también incluye líneas de limpieza y tocador, con un portafolio de marcas líderes como la lavandina Ayudín (de Clorox), la crema dental Colgate (Colgate Palmolive) o el limpiador Cif (Unilever).En la lista de productos congelados hasta fin de año tampoco faltan algunos artículos de lujo como el whisky escocés Chivas Regal (de la multinacional Pernod Ricard), el ron importado Bacardi. También figuran productos emblemáticos de las canastas del kirchnerismo como los tampones -cuyo faltante en tiempos de Augusto Costa levantó un pequeño revuelo- y las gaseosas con azúcar de Coca-Cola y Pepsi que despertaron una polémica cuando Paula Español las incluyó en su lista de Precios Cuidados de principios de 2020 y que ahora están en la mira de la ley de etiquetado frontal.Sin embargo, el dato más llamativo es que la canasta de Feletti no resistiría el examen de los inspectores encargados de supervisar la ley de Góndolas. A contramano del discurso oficial que destaca la importancia de asegurar la competencia en los supermercados y fomentar la participación de las pymes, en la nueva canasta son contadas las categorías en las que se cumple con la regla de contar con al menos cinco proveedores. Por citar unos casos, en sopas, sal o azúcar apenas hay dos jugadores por categoría. Y en cervezas, si bien en total se pueden encontrar una decena de marcas que mantendrán sus precios congelados hasta fin de año cuando se analiza la lista por fabricante se descubre que la medida sólo alcanza a dos compañías: Cervecería y Maltería Quilmes y CCU.El dato no es menor ya que una consecuencia de este tipo de canastas es concentrar las ventas en las marcas y empresas líderes que pierden rentabilidad pero ganan market share, justamente el objetivo contrario que persigue la ley de Góndolas.

Fuente: Clarín
13/10/2021 11:23

Amazon copió productos de la competencia y manipuló resultados de búsqueda para promover sus propias marcas

Un reporte interno explica cómo la compañía hace lo que Jeff Bezos negó ante el Congreso de los Estados Unidos.

Fuente: Clarín
11/10/2021 13:54

Abuso sexual: el sufrimiento guardado en la infancia que deja marcas para siempre

El psicólogo Alejandro Schujman subraya la importancia del trabajo terapéutico en las víctimas de abuso sexual.

Fuente: Página 12
04/10/2021 00:01

Cicatrices, huellas y marcas

Fuente: Ámbito
03/10/2021 00:00

Objetivos de desarrollo sostenible: consumidores argentinos descreen de las marcas

Lo asegura la investigación más ambiciosa sobre consumidores, marcas y su involucramiento con los ODS realizada en Europa, Estados Unidos y Latinoamérica.

Fuente: Perfil
29/09/2021 21:00

Millonario francés elimina el uso de pieles en las colecciones de sus seis marcas de lujo

François-Henri Pinault es dueño de Gucci, Balenciaga o Alexander McQueen. También de Saint Laurent, firma que sumó a sus seis marcas de lujo que no usarán pieles en todas sus colecciones. Leer más

Fuente: Infobae
26/09/2021 00:01

Club de fanáticos de automóviles: quiénes son los guardianes que custodian el espíritu de las marcas

Viajan en caravana, exponen sus reliquias y hasta realizan acciones solidarias. Una guía de los principales clubs de fans y las historias entrañables contadas por quienes conducen con orgullo y pasión estas clásicas máquinas

Fuente: Clarín
25/09/2021 04:00

Agricultura de precisión: una empresa que facilita su adopción más allá de las marcas

Hace más fácil la operación de las herramientas y máquinas que se operan en este nuevo segmento.

Fuente: Clarín
22/09/2021 06:00

Newsan aprovecha la crisis para sumar marcas y altos ejecutivos

El grupo fueguino fabricará electrónicos para la china Hisense y también reclutó al ex CEO de Garbarino, un histórico del sector.

Fuente: La Nación
20/09/2021 08:36

Amazon prohíbe el uso de su plataforma a más de 600 marcas chinas por incentivar las reseñas con tarjetas regalo

Amazon ha prohibido el uso de la plataforma a más de 3.000 comerciantes y 600 marcas de origen chino por incumplir reiteradamente sus políticas sobre reseñas falsas y abusar especialmente de las reseñas a cambio de regalos.La compañía tecnológica inició en mayo una campaña con la que pretendía identificar y eliminar prácticas que infringían las políticas de su plataforma, como el pago por reseñas favorables, y que ya en julio llegó a afectar a decenas de miles de comerciantes chinos, según recoge South China Morning Post.En una entrevista a un medio estatal, la vicepresidenta de Ventas globales en Asia, Cindy Tai, ha indicado este viernes que dicha campaña no se dirige específicamente contra China ni ningún otro país en concreto, y que los cierres ocurridos no han tenido un impacto negativo en el crecimiento de los comerciantes chinos en Amazon.La compañía tecnológica ha prohibido el uso de su plataforma a unas 600 marcas del país asiático y a más de 3.000 comerciantes, como ha confirmado un portavoz a The Verge, tras cinco meses de investigación.Las marcas y los vendedores afectados infringieron deliberadamente las políticas de la plataforma, con prácticas que les permitían impulsar tanto las reseñas como las calificaciones, por ejemplo, mediante la entrega de tarjetas regalo a cambio de opiniones favorables.La compañía indica en sus 'Pautas de participación en la Comunidad' que "cualquier intento de manipular el contenido o las funciones de la Comunidad, incluso contribuyendo con contenido falso, engañoso o no auténtico, está terminantemente prohibido".Tampoco permite el contenido promocional. Y en este apartado, señala que está prohibido "crear, modificar o publicar contenido a cambio de cualquier tipo de compensación (incluyendo productos gratis o con descuento) o en nombre de otra persona".

Fuente: Ámbito
19/09/2021 11:16

Nuevos consumidores y las estrategias de las marcas para conocerlos y fidelizarlos

Se realizó el evento "Conexión Apptiva". Contó con la participación de varios referentes en comunicación, tecnología, analistas de mercado, CEOs del sector y hasta influencers, para tratar de dar respuesta a este interrogante.

Fuente: La Nación
16/09/2021 15:00

Facebook despliega nuevas herramientas de mensajería y negocios para las marcas

Por Sheila Dang16 sep (Reuters) - Facebook Inc. está poniendo en marcha nuevas formas para que las empresas encuentren y chateen con clientes potenciales en sus aplicaciones, dijo el jueves la compañía de redes sociales, ya que busca convertirse en un destino de compras en línea.Las nuevas funciones ayudarán a Facebook, que ya es líder en publicidad digital, a ofrecer experiencias de compra personalizadas a sus usuarios, dijo Karandeep Anand, vicepresidente de productos empresariales de Facebook.Las empresas podrán ahora añadir un botón en sus perfiles de Instagram para que los usuarios puedan enviar un mensaje de WhatsApp a la empresa con un solo clic.La integración de WhatsApp es especialmente importante para los clientes de países como India y Brasil, donde la aplicación de mensajería propiedad de Facebook es muy utilizada, dijo Anand.Facebook dijo que empezará a probar la posibilidad de que las marcas envíen correos electrónicos a través de Facebook Business Suite, una función que permite a las empresas gestionar su presencia en las aplicaciones de la red social, con el fin de simplificar la forma en que las empresas llegan a los clientes.También probará nuevas cuentas de trabajo para que los empleados puedan gestionar las páginas de empresa sin necesidad de iniciar sesión con sus cuentas personales.Las nuevas herramientas para empresas llegan un día después de que WhatsApp comenzara a probar una nueva función en São Paulo, Brasil, que permite a los usuarios encontrar tiendas y servicios a través de un directorio en la aplicación por primera vez, como parte de un esfuerzo por reforzar el comercio electrónico en el servicio. (Reporte de Sheila Dang; editado en español por Benjamín Mejías Valencia)

Fuente: Ámbito
15/09/2021 10:24

Argentina visión 2040: las marcas del y hacia al mundo

Se llevará a cabo una nueva edición, en formato virtual, de este evento a beneficio organizado por el Centro de Agronegocios y Alimentos de la Universidad Austral, ADBlick Agro y Argensun.

Fuente: Infobae
13/09/2021 20:50

Por qué Apple está más cerca de fabricar su auto sin colaboración de otras marcas

El gigante tecnológico de la manzanita analiza un cambio estratégico en su plan para desarrollar un vehículo eléctrico debido a que analizan que el mercado automotriz está cambiando rápidamente

Fuente: Perfil
10/09/2021 11:36

Los desafíos de las marcas frente a un nuevo consumidor y la necesidad de tener presencia online

Entre 2021 y 2025 el comercio electrónico representará el 33% del crecimiento total de las ventas en retail del país. En este contexto, para sobrevivir los comercios necesitarán contar con una modalidad online. Leer más

Fuente: La Nación
09/09/2021 14:36

Solo eléctricos: Europa planea prohibir los autos que funcionen con combustibles fósiles para 2035, pero algunas marcas deportivas se resisten al cambio

Los autos eléctricos dejaron de ser una rareza y cada vez más fabricantes ofrecen modelos para este segmento en los últimos años. Para impulsar esta transformación en la industria, el Parlamento Europeo propone un plan para prohibir el uso de combustibles fósiles en los automóviles para 2035. Si bien el plazo prevé unas dos décadas y medio para que el sector automotriz realice los ajustes necesarios para transformar su oferta de vehículos a nafta, gasoil, gas o híbridos en una plataforma totalmente eléctrica para abastecer al mercado europeo. Una gran parte de la industria, en especial aquellas que desarrollan los modelos a gran escala, ya cuentan con varias propuestas que buscan impulsar una reducción en el costo de estos autos eléctricos. Sin embargo, los fabricantes de superdeportivos italianos como Ferrari y Lamborghini buscan posponer un poco más esta fecha límite. Las autoridades italianas lideradas por el primer ministro Mario Draghi participan en las negociaciones con la Unión Europea para que el sector de vehículos de alta gama queden al margen de esta normativa, al menos por unos años más. "Estos vehículos necesitan una tecnología muy especial. Italia necesita tener una autonomía propia para producir las baterías de alto rendimiento para estos vehículos", dijo Roberto Cingolani, ministro a cargo del proceso de transición ecológica, citado por Bloomberg. Por este motivo, los fabricantes como Ferrari, equipados con potentes motores a combustión, necesitarán de más tiempo para adecuarse a estas normas. Modo vigilante: Singapur ya utiliza robots con visión nocturna y cámaras 360 para controlar la distancia socialEn esta etapa inicial de conversaciones con la Unión Europea, Italia esgrime que las automotrices deportivas tienen una escala de producción menor a otros fabricantes, de unos 16.000 unidades al año. Por este motivo, las firmas italianas aseguran que, en su conjunto, estos vehículos tienen un impacto ínfimo en las emisiones de gases comparado con los fabricantes a escala. Sin embargo, en el sector automotriz de alta gama no todos piensan de la misma forma. Lanborghini dijo que no necesitan el apoyo gubernamental para cumplir las normas y planea avanzar a fondo con la electrificación de todos sus modelos. Ferrari, por su parte, acaba de presentar de forma reciente el 296 GTB, el tercer híbrido de la firma de Maranello que entra en producción en serie, con un precio de unos 321.000 dólares.La compañía italiana ha prometido su primer modelo completamente eléctrico en 2025. "Es un proceso que comenzó hace un par de años", dijo director comercial y de marketing de Ferrari, Enrico Galliera. "Estamos trabajando para hacer frente a la regulación y la tarea de reducir las emisiones".

Fuente: La Nación
09/09/2021 13:36

Las marcas latinoamericanas pierden más de 20.000 millones de valor por el Covid-19, según Brand Finance

La cerveza Corona se consolida como la marca más valiosa de América Latina, con 5.882 millones de dólares (4.978 millones de euros)MADRID, 9 Sep. 2021 (Europa Press) -Las 100 marcas más valiosas de América Latina han perdido en su conjunto un 17% de valor con respecto a 2020, que equivale a un importe de 24.704 millones de dólares (20.907 millones de euros), según el ranking Brand Finance Latam 2021 publicado este jueves.El informe recoge que solo 21 marcas han subido en términos de valor con respecto al año pasado, mientras que 74 han mermado su valoración."Aunque América Latina está acostumbrada a gestionar choques económicos externos, nuestras marcas, al igual que nuestras economías, no han sido ajenas al impacto del Covid-19 y ahora tendrán que establecer estrategias de marca para recuperar y aumentar su valor", ha subrayado el director de Brand Finance Américas, Laurence Newell.México y Brasil dominan el ranking con 40 y 34 marcas, respectivamente. El país azteca incorpora además tres marcas más a la clasificación de este año, aumentando su porcentaje de aportación de valor hasta el 45,3%. Por el contrario, Brasil cuenta con dos marcas menos y su aportación en valor de marca ha disminuido hasta el 36%.En su conjunto, las seis marcas argentinas del ranking son las que más han incrementado su valor este año, un 24%, frente a la suma de las nueve marcas chilenas, que son las que más pierden valor (-34%), seguidas de las 34 brasileñas (-22%) y las seis colombianas (-19%).Por sectores, las marcas que más aportan en valor de marca al ranking pertenecen a banca (25%), cervezas (18%), retail (13%), petróleo y gas (12%) y telecomunicaciones (10%). El resto de marcas del ranking pertenecen a los sectores de alimentación, minería, ingeniería y construcción, bebidas espirituosas y cosmética personal, principalmente.El único sector cuyas marcas han incrementado su valor ha sido el de cosmética y cuidado personal (19%). El resto han sufrido, en mayor o menor medida, una caída de su valor de marca.Corona, la marca más valiosa de latinoamérica.Corona se ha consolidado otro año más como la marca más valiosa de América Latina, con un valor de 5.882 millones de dólares (4.978 millones de euros)."Corona ha subido como la espuma en el ranking de las marcas más valiosas de América Latina de Brand Finance: en 2017 estaba en el puesto 14 y en 2021 repite en el número uno. A pesar de las complicaciones que la asociación del nombre de la marca tuvo con el Covid-19 en algunos mercados, Corona ha conseguido mantenerse como la marca más valiosa de Latam", ha destacado Laurence Newell, que añade que la cerveza también ha sido líder en los rankings de México y en el sector de cervezas este año.El top 10 se lo reparten solo dos países, México, con Corona, Pemex, Claro, Victoria, Modelo y Bodega Aurrerá y Brasil, con Itaú, Banco do Brasil, Caixa Económica Federal y Bradesco.La brasileña Suzano es la marca que más aumenta en valor de marca este año (103%). Bodega Aurrerá experimenta la mayor subida del top 10 pasando del puesto 16 al 10 de la tabla. Las mayores caídas han sido para Liverpool (-45%) y Renner (-44,4%), ambas del sector minorista, seguidas de la brasileña Bradesco (-41,6%), la argentina YPF (-37,4%) y la chilena BCI (-37,1%).

Fuente: La Nación
09/09/2021 13:36

Las marcas latinoamericanas pierden más de 20.000 millones de valor por la COVID-19, según Brand Finance

La cerveza Corona se consolida como la marca más valiosa de América Latina, con 5.882 millones de dólares (4.978 millones de euros)MADRID, 9 Sep. 2021 (Europa Press) -Las 100 marcas más valiosas de América Latina han perdido en su conjunto un 17 por ciento de valor con respecto a 2020, que equivale a un importe de 24.704 millones de dólares (20.907 millones de euros), según el ranking Brand Finance Latam 2021 publicado este jueves.El informe recoge que solo 21 marcas han subido en términos de valor con respecto al año pasado, mientras que 74 han mermado su valoración."Aunque América Latina está acostumbrada a gestionar choques económicos externos, nuestras marcas, al igual que nuestras economías, no han sido ajenas al impacto de la COVID-19 y ahora tendrán que establecer estrategias de marca para recuperar y aumentar su valor", ha subrayado el director de Brand Finance Américas, Laurence Newell.México y Brasil dominan el ranking con 40 y 34 marcas, respectivamente. El país azteca incorpora además tres marcas más a la clasificación de este año, aumentando su porcentaje de aportación de valor hasta el 45,3 por ciento. Por el contrario, Brasil cuenta con dos marcas menos y su aportación en valor de marca ha disminuido hasta el 36 por ciento.En su conjunto, las seis marcas argentinas del ranking son las que más han incrementado su valor este año, un 24 por ciento, frente a la suma de las nueve marcas chilenas, que son las que más pierden valor (-34 por ciento), seguidas de las 34 brasileñas (-22 por ciento) y las seis colombianas (-19 por ciento).Por sectores, las marcas que más aportan en valor de marca al ranking pertenecen a banca (25 por ciento), cervezas (18 por ciento), retail (13 por ciento), petróleo y gas (12 por ciento) y telecomunicaciones (10 por ciento). El resto de marcas del ranking pertenecen a los sectores de alimentación, minería, ingeniería y construcción, bebidas espirituosas y cosmética personal, principalmente.El único sector cuyas marcas han incrementado su valor ha sido el de cosmética y cuidado personal (19 por ciento). El resto han sufrido, en mayor o menor medida, una caída de su valor de marca.Corona, la marca más valiosa de latinoamérica.Corona se ha consolidado otro año más como la marca más valiosa de América Latina, con un valor de 5.882 millones de dólares (4.978 millones de euros)."Corona ha subido como la espuma en el ranking de las marcas más valiosas de América Latina de Brand Finance: en 2017 estaba en el puesto 14 y en 2021 repite en el número uno. A pesar de las complicaciones que la asociación del nombre de la marca tuvo con el COVID-19 en algunos mercados, Corona ha conseguido mantenerse como la marca más valiosa de Latam", ha destacado Laurence Newell, que añade que la cerveza también ha sido líder en los rankings de México y en el sector de cervezas este año.El top 10 se lo reparten solo dos países, México, con Corona, Pemex, Claro, Victoria, Modelo y Bodega Aurrerá y Brasil, con Itaú, Banco do Brasil, Caixa Económica Federal y Bradesco.La brasileña Suzano es la marca que más aumenta en valor de marca este año (103 por ciento). Bodega Aurrerá experimenta la mayor subida del top 10 pasando del puesto 16 al 10 de la tabla. Las mayores caídas han sido para Liverpool (-45 por ciento) y Renner (-44,4 por ciento), ambas del sector minorista, seguidas de la brasileña Bradesco (-41,6 por ciento), la argentina YPF (-37,4 por ciento) y la chilena BCI (-37,1 por ciento).

Fuente: La Nación
06/09/2021 12:18

Marcas en venta: Gancia avanza en la compra de Aguas Danone

Gancia quedó a un paso de ingresar al negocio del agua mineral con la compra del jugador número uno de este mercado. El grupo Cepas, dueño de la popular marca de aperitivos, se convirtió en el principal candidato para quedarse con una participación de Aguas Danone, la empresa líder de la categoría que controla a Villavicencio, Villa del Sur y Ser.La multinacional Danone le otorgó a principios de año un mandato al banco Lazard para que le encuentre un comprador a Aguas Danone. En los últimos días, los distintos candidatos fueron presentando sus ofertas y finalmente, el grupo Cepas es el que quedó mejor posicionado, según explicaron fuentes cercanas a la operación.Éxodo multinacional. Solo los empresarios argentinos ven negocios en el paísPara esta iniciativa, Cepas lleva como socio al fondo de inversión Inverlat, dueño, entre otras empresas, de Havanna. La oferta de Cepas e Inverlat contempla la posibilidad de que el grupo vendedor conserve una participación accionaria en Aguas Danone.Aguas Danone es el principal jugador en los negocios de agua mineral y agua saborizada de la Argentina, con una participación de mercado que ronda el 60% y una cartera de marcas líderes como Villavicencio y Villa del Sur. La empresa también tiene una posición de liderazgo en la categoría de aguas saborizadas, en la que participa con Ser, Levité y Brío."Hoy, todo el negocio del agua mineral está muy golpeado, pero lo que eventualmente se estaría comprando no es solo una cuota de mercado de más del 60%, sino también un negocio logístico muy aceitado que se puede complementar con otras bebidas y marcas que son líderes como Villavicencio, Villa del Sur o Ser", explicaron a LA NACION en una de las empresas que está estudiando los números de Aguas Danone.Jugador en expansiónCepas nació en la Argentina en la década del 60, de la mano de su fundador, el inmigrante italiano Camilo Gancia. La compañía continúa en manos de la familia y hoy es una de las líderes en el negocio de las bebidas alcohólicas, con marcas como Gancia (aperitivos); Viniterra y Orfila (vinos); Pronto, Dr. Lemon y One (bebidas ready to drink), y Meet (hard seltzer). La empresa también incursiona en la categoría de bebidas sin alcohol, con Terma, y tiene la distribución de otras marcas como el fernet 1882, el vodka Nikov y la cerveza Carslberg. Hard seltzer. Un refresco que vale por tresLa carpeta de Aguas Danone está circulando desde hace varios meses entre todas las empresas del rubro bebidas y alimentos. La lista de compañías que analizaron quedarse con Villavicencio y Villa del Sur incluye Peñaflor -la empresa controlada por la familia Bemberg, ex dueña de Quilmes-, la chilena CCU (que acá compite en cervezas y vinos, pero que en su país de origen participa en aguas minerales con la marca Cachantún) y hasta una empresa emergente como Refres Now, la embotelladora dueña de Manaos, que ya incursiona en la categoría con Villa Manaos.Un paso más en la batallaEn octubre del año pasado, la casa matriz de Danone en Francia provocó una verdadera conmoción en el mercado argentino cuando anunció que sus activos locales entraban en una "revisión estratégica". "El Grupo Danone revisará estratégicamente el desempeño de algunos activos. La Argentina forma parte de esa estrategia. Como empresa revisamos constantemente nuestro portafolio para asegurarnos que esté alineado con nuestras metas y objetivos. Este proceso está por comenzar y, por lo tanto, no implica ninguna opción concreta. Llegado el caso, la empresa informará oportunamente cuando haya completado su revisión", informó la compañía en su momento a través de un comunicado oficial.El negocio de aguas representa aproximadamente un 30% de los ingresos de Danone en la Argentina y como prácticamente toda la industria de alimentos y bebidas se encuentra muy golpeada por la combinación de crisis y congelamiento de precios."El negocio del agua embotellada está sufriendo como pocos la precarización del consumo y la competencia del agua de la canilla", explicaron en la industria.

Fuente: Infobae
04/09/2021 03:17

Un francés y un belga dirigen la "dark kitchen" más grande del país: tienen 28 marcas propias de comida y va a facturar USD 80 millones

Se trata de Kitchenita, una startup que usa inteligencia artificial y machine learning para saber qué prefieren pedir por delivery los argentinos

Fuente: Clarín
02/09/2021 12:08

Qué hace Molinos Cañuelas: todas sus marcas

La dueña de las marcas 9 de oro y Pureza se presentó hoy en concurso de acreedores por una deuda de US$ 1.300 millones.

Fuente: La Nación
02/09/2021 11:36

Bizcochitos, aceite y harina: todas las marcas que Molino Cañuelas vende en la góndola del supermercado

Harinas. Premezclas para pastas y pizzas. Bizcochos de grasa. Aceites. Pastas y arroces preparados. La alimenticia Molino Cañuelas es una de las principales empresas del sector de alimentos en la Argentina, y ahora fue noticia por presentarse en concurso preventivo de acreedores, con una deuda que ronda los US$1400 millones.Consolidada hace años como uno de los grandes actores en el mercado de las harinas local, la empresa cuenta hoy con un portfolio amplio de marcas y productos que tiene presencia en las góndolas de supermercados, almacenes y autoservicios en todo el país.Su marca más cercana al consumo diario es, posiblemente, 9 de oro. Líder en el segmento de los bizcochos, ofrece productos salados y dulces, además de alfajores, budines, scones y galletitas.Molinos Cañuelas (Molinos Cañuelas/)En el rubro harinas, Molino Cañuelas tiene su lugar con la marca Pureza. Con este sello vende harinas refinadas, leudantes e integrales, y premezclas para pizzas y pastas. También tiene una versión de aceite de girasol.La góndola de las harinas también tiene presencia de Molino Cañuelas con Mamá Pureza, sello que la mayoría de los productos para cocinar. Incluye premezclas para horneables (tortas, bizcochuelos y brownie), panqueques, ñoquis, chipá y pizza. También vende con esta marca pan rallado y rebozador; preparados de arroz y pastas listos para cocinar en cinco minutos; y rocío vegetal.Molinos Cañuelas (Molinos Cañuelas/)En el mercado de aceites, otro de los pilares del negocio de la empresa, su principal activo es la marca Cañuelas. Este portfolio incluye versiones de aceite de maíz y girasón, rocío vegetal y varias versiones de aceite de oliva. También comercializa con esta marca harinas de trigo y distintas versiones de arroz.En el rubro de galletitas y bizcochos, Molino Cañuelas también tiene presencia con los productos Paseo. Caracterizados por paquetes con tonalidad celeste, la marca vende crackers, galletitas de salvado, grisines, tostadas y chatitas.Molinos Cañuelas (Molinos Cañuelas/)Por otra parte, la compañía también vende alimentos listos para consumir. Sus marcas Horno Casero y Pietro se focalizan en pizzas, panes y empanadas congeladas, mientras que con el sello Box comercializa bowls de arroz y pasta que se cocinan con agua al microondas.

Fuente: Infobae
02/09/2021 11:11

Todas las marcas de Molino Cañuelas, la dueña del bizcochito de grasa más famoso

El gigante alimenticio pidió un concurso preventivo de acreedores. Tiene 21 plantas y presencia en Brasil, Uruguay, Chile y Bolivia

Fuente: La Nación
02/09/2021 02:36

Pastelera por hobby. Trabaja con números pero se volvió viral replicando recetas de galletitas, budines y tortas de marcas famosas

Esos anillitos de Terrabusi con glaseado rosado que buscamos dentro de la bolsa de Variedad. El esponjoso budín de limón y el húmedo pan de banana de Starbucks. Las adictivas galletitas de limón de Havanna. Las negrísimas Oreo y las mentas bañadas en chocolate de Felfort. Las queridas galletitas Tita. Estas son algunas de las especialidades golosas que Silvina Rivero eligió replicar con recetas detalladas en su cuenta de Twitter.Comenzó como un juego y se convirtió en un fenómeno viral: tan sólo los anillitos cosecharon más de 20.000 likes, con decenas de personas haciéndolos luego en sus casas y subiéndolos a la red social. "Lo primero fue la pastelería de Starbucks. A mí me encanta y una vez leí de alguien lamentándose por el precio. Entonces se me ocurrió ver si podía replicarla de manera casera. Subí el budín de limón, los muffins de arándanos, el pan de banana, los scons de quesos, y la gente se reenganchó: me empezaron a compartir sus fotos, muchos por privado porque les daba vergüenza y me preguntaban qué me parecía" cuenta Silvina.De Tilcara a la Costa Azul. La politóloga argentina elegida para cocinar en el mejor restaurante del mundoGalletitas de limón, como las de Havanna, pero hechas en casa.Dedicado a la niña interiorHasta hace apenas dos años, Silvina jamás imaginó dedicarse a la pastelería. Ella estudió en realidad Administración de Empresas y desde hace años que trabaja en ese rubro: pasó por agencias de publicidad, por importadoras y actualmente maneja sueldos y pago a proveedores en un colegio bilingüe. El amor por la cocina le llegó de imprevisto: "Siempre me gustó cocinar pero era algo muy de entrecasa. Hace doce años mis padres se separaron, eso me pegó muy fuerte. Yo tenía treinta años pero me sentía como una niña de cinco. Entonces mi terapeuta me recomendó que empezara un hobby, que hiciera algo para dejar de estar tan enganchada con esa crisis. Me anoté en el Gato Dumas para hacer pastelería y mi cabeza hizo un click: me encantó la creatividad que te permitían los postres, también la exigencia técnica. Yo amo las planillas de Excel y los números, y la tiene algo de metódico que me encanta".Anillitos glaseados. Más allá de ese amor repentino, faltaba una pandemia para que Silvina imaginara convertir esta pasión en una posibilidad laboral. Con el home office obligado, pasó de estar nueve horas por día en la oficina para trabajar desde su casa. "Ahí podía organizar de otra manera mis tiempos, y con más horas disponibles empecé a subir recetas a Twitter. Cada receta que subía me seguían más personas. Era muy loco, porque yo no soy nadie, no tengo una historia de pastelera detrás. Muchos incluso me preguntaban si vendía lo que preparaba. Recuerdo que lo primero que subí fue algo muy simple, un alfajor de Maizena, con la idea de que la pudieras hacer en tu casa para los chicos. Luego hice una carrot cake que tuvo mucho éxito", cuenta. De 1.000 seguidores, en un año su cuenta sobrepasó los 20.000. Este envión la animó a abrir Granas Dulces, su tienda a pedido.Símil Oreo, un clásico que gusta a todos. Las redes sociales, el gran desafíoEntender las redes sociales fue uno de sus mayores desafíos. "Me mataba haciendo la súper torta y nada, tenía diez likes. Y hacía un bizcochito y subía 2.000 seguidores en una semana. En muchos casos la gente precisa de algo simple, que sea rápido, rico, económico y casero". Hoy Silvina alterna entre recetas de tortas clásicas con otras más fáciles, incluyendo sus réplicas de dulces famosos. "Me gusta lo clásico: lo que más vendo en Granas Dulces son los cannoli, que son como los que nos hacía en mi casa nuestra abuela italiana cuando eramos chicos".Igualito en sabor y aspecto al budín de limón de Starbucks.Las reglas suelen indicar que Instagram es la mejor red para la gastronomía, pero hoy hay un grupo de emprendedores que encontró en Twitter su lugar de pertenencia. Mientras que Instagram es más vertical (uno muestra, el resto mira), Twitter permite la interacción horizontal, generando redes de emprendedores que se apoyan entre sí. Ahí están por ejemplo Ariel Signetti con sus embutidos, Huberto Bourlon con sus fantásticas mermeladas, Facundo Milanessi con sus garrapiñadas, Kalí Órexi con sus sales y aderezos, Séptimo Becu con sus salsas. "Es una comunidad relinda, donde nos animamos y ayudamos. Hay algo de sinceridad en Twitter, para bien y para mal, que no ves en otro lado. Y si vos tenés buena onda, recibís una respuesta muy positiva", asegura.En una reciente encuesta sobre qué otros dulces hacer, los seguidores de Silvina votaron clásicos como la Vauquita, los habanitos de chocolate y los Cabsha. Mientras, ya están en marcha las merengadas con esa suerte de chicle rosado en su interior; y también unas símil Rumba o Melba que pronto verán la luz.Prueba y errorQuerés saber como es mi TORTA OREO?Tres capas de bizcochuelo de cacao amargo negro, dulce de leche y crema chantilly @TregarOk Encontrála en mi tienda virtual https://t.co/hpPsqDNiIS pic.twitter.com/qjri1XyUELâ?? Silvina (@Silnari) August 25, 2021Detrás de este éxito se mezclan distintas causas: hay cierta nostalgia por sabores de la niñez, que se acentúa con personas que viven fuera del país. "Me escriben de todos lados felices por volver a probar sabores de la Argentina. La otra vez me mandó un mensaje alguien de las Islas Fijiâ?¦ ¡a mí que estoy sentada en mi sillón de Villa Devoto! Muchos también agradecen porque lo casero es más barato que lo comprado. Y otros porque pueden darle a sus chicos aquellas cosas que les gusta, pero sin conservantes ni saborizantes industriales".El proceso de estas réplicas es de prueba y error, hasta lograr algo lo suficientemente parecido. Con Starbucks contó con ayuda: encontró un recetario perdido en un sitio web con varias recetas originales. "La que más me cuesta es su budín marmolado. De aspecto me sale igual, de sabor es similar, pero la textura que logro es más compacta. Acá mi hija de 16 años es mi mejor crítica. Le doy siempre de probar lo que hago y ella me dice si está parecido al original o si me fui a cualquier lado".A fin de este año, Silvina ya avisó al colegio que dejará su puesto en la administración para dedicar tiempo completo a su pastelería, donde hoy ya ofrece latas completas de anillitos, torta oreo y cannoli sicilianos, entre otros. Un mundo dulce al alcance de la mano.

Fuente: Clarín
28/08/2021 09:01

Fórmula 1: el Gran Premio de Bélgica llega con las marcas recientes de una tragedia y un desastre natural

Hace días, un doble femicidio golpeó a la empresa que controla el circuito. Antes, inundaciones afectaron a las instalaciones.

Fuente: La Nación
28/08/2021 00:18

Detrás de la moda. Creadores de marcas y de valores estéticos: todo sobre los estilistas

En 1988 la francesa Carlyne Cerf de Dudzeele (71) decidió, bajo la aprobación de Anna Wintour, cuál sería el look de la tapa de la revista Vogue norteamericana de noviembre que marcaría el debut de la era Wintour en la cabecera. Una chaqueta corta de seda negra de alta costura diseñada por Christian Lacroix con una cruz bordada con piedras en el frente y un jean gastado Guess que reemplazó a la pollera ad-hoc porque no le entraba a Micaela Bercu, la modelo elegida retratada por Peter Lindbergh.Con esta decisión, la francesa nacida en Saint Tropez marcó las bases del estilismo contemporáneo e introdujo el concepto high & low, una revolución estilística que cambió el rumbo de la moda de la época y dio origen a la alta y baja costura que habilitó a las mujeres a mezclar piezas couture, o de diseñador, con otras de uso cotidiano o más accesibles. Se le atribuye una nueva manera de ver, concebir y vestir la moda y ser uno de los cimientos que la desbancaron como una máquina autoritaria. En el documental In Vogue: The Editor's Eye una extrovertida Carlyne cuenta, un poco en francés y otro poco en inglés, "es una cuestión de actitud, todo es una cuestión de actitud. El estilo no tiene temporadas, nada es démodée cuando tiene gracia". La influencia del estilista.¿Quiénes son estas personas cuya visión va más allá de la ropa y cuyos nombres, muchas veces desconocidos, se los disputan las marcas?Las reinas de la moda viven de sueños y poderLa rusa Lotta Volkova dejó el anonimato en la industria cuando su amigo, el diseñador Denma Gvasalia, la contrató para que construyeran juntos las bases de Vetements (y luego Balenciaga), la carísima marca de ropa trash convertida en "de culto". Volkova le concedió valor estético a lo feo también vistiéndose así y lo elevó a la categoría de necesario para aquellos que siempre están vulnerables de querer "estar a la moda" sin mediar si lo que se ponen vale la pena o no. Logró que un buzo que debería valer 15 euros cueste 500 y dejó al descubierto que a la gente le gusta vestir ropa que se vea usada, que parezca prestada, de segunda mano o heredada, y pagar más de lo que vale. Se le debe que, sin mediar demasiado criterio estético, las nuevas generaciones prefieran usar una zapatilla ergonómicamente mastodóntica a un zapato bien construido sea o no de lujo. Una mujer de emociones fuertes.Anna Wintour es editora jefa de la revista Vogue estadounidense (Christian Vierig/)La tendencia ugly (fea) es un brutalismo, el más profundo hasta ahora, que incluso tuvo su exposición con Notes On Camp, aquella Gala del Met, la última clausurada a causa de la pandemia, que además dejó al descubierto el gran ego de ciertos protagonistas que a la entrada de la fiesta inaugural tuvieron su ridículo momento performático. Lo feo se vio más feo. Volkova está posicionada como la estilista que todos quieren y hoy reina desde Givenchy.La otra figurita difícil, y costosa, es Suzanne Koller. Nacida en Viena y criada en Alemania, su origen hace al charme misterioso y frío de esta residente en París quien con su estilo minimalista, discreto y escandaloso a la vez, su cola de caballo rubia, su obsesión por el color beige, el trench y las marcas de lujo define una nueva manera de vestirse desde su puesto como directora de moda de M Le Monde --la revista del diario Le Monde-, sus más de 200 mil seguidores de Instagram o la firma francesa A.P.C para la que diseñó una cápsula de básicos fotografiada con una estética que modificó la manera de mostrar ropa cotidiana. Hoy además trabaja para Lacoste desempolvando con gran suceso el estilo del cocodrilo con una estética más cercana a nuevas tribus urbanas que al deporte. La mirada del estilista.Racismo: Anna Wintour se disculpó por la cultura "hiriente" e "intolerante" en VogueLa importancia de la imagenLa ropa no siempre está moda. Es decir, no toda la ropa está de moda en todo momento. Si bien, temporada tras temporada, las marcas fabrican, reversionan y también repiten algunas prendas (aquí hay que ser honestos) éstas no siempre rankean en la primera línea. Y es ahí donde aparece el estilista para poner en la delantera esas piezas a través de una cuidada, y a veces también descuidada, manera de combinarlas. Es quien interpreta un ADN y lo mezcla con el propio estilo sin prostituir a quien representa y tampoco se prostituirse a sí mismo y crea un camino que los represente.La portada de Vogue, 1988: una revolución estilística (archivo/)La tarea del estilista es también mostrar deseables esas piezas que quizás no dicen nada y que una vez logrado ese deseo alcance ventas que provocan que la moda siga avanzando. El periodista español Javier Girela definió así este trabajo: "los diseñadores crean y los estilistas te lo meten por los ojos". Simple, cortito y al pie para entender porqué muchas veces compramos algo que no necesitamos.En nuestro país el trabajo del estilista tiene una doble función y refiere a la "producción de moda", nombre con el que también se la conoce. Josefina Laurent con más de 30 años trabajando como estilista es junto a Lucía Uriburu, quizás de las más antiguas en éste métier. Pertenecen a una generación llamada productoras de moda. "Por también llamar al estilismo producción de moda, valga la redundancia, producimos moda de manera literal a través de esa mirada sobre los diseños generando opinión y tendencia". Eugenia Rebollini trabaja desde hace 25 años y desde su punto de vista "estilismo significa mirar desde mi propio ángulo creando a partir de mi conocimiento e intuición, incorporando y actualizando data global cultural, ética, estética, todos valores que hacen a éste mundo de constante cambio y adaptación".Laurent coincide y agrega "el diseñador hace sus diseños y está técnicamente y creativamente viendo sus productos de cerca. Los estilistas tomamos más distancia en la mirada y tratamos de comunicar esos diseños con la construcción de imágenes, ya se trate de un trabajo editorial, gráfico o un desfile construyendo nuevas imágenes que comuniquen ese diseño con una tendencia". La diseñadora Evangelina Bomparola es honesta: "contratar un estilista cada temporada es terapéutico para la marca. En mi empresa es como un curador, alguien que conoce muy bien la marca pero puede trabajar con ella objetivamente, discutirla y darla vuelta para reformularla".Contar algo con imágenes puede resultar más difícil que con palabras ya que este plano no necesita demasiadas referencias previas. La imagen es lo que se ve y apela directamente a la subjetividad del receptor. Carine Roitfeld (66) es una de las mujeres que desde los años 90 influye en el estilo. Nunca fue tímida y su sola presencia es avasalladora: siempre trepada a tacos de vértigo, la cintura estrangulada y las curvas marcadas llevaron a que en el invierno de 2016 el mega imperio de moda Uniqlo diseñara una capsula con su look, y el maquillaje con los ojos oscurecidos como carbón hizo que la cosmética MAC creara una línea inspirada en ella donde, obviamente, protagonizó la campaña. Representa el allure de la francesa chic y seductora.Carine Roitfeld, el allure de la francesa chic y seductora (Jeremy Moeller/)Su trabajo saltó a la fama desde Vogue Paris, ese faro que durante su reinado como directora también lo elevó con sus estilismos y ubicaron a la cabecera en un lugar de poderoso privilegio visual, y económico. Es una mujer controvertida y comprometida con la profesión ya que sabe y entiende mejor que nadie del poder de la imagen. Desde aquellas páginas impuso lo que se conoció como erotismo chic con escandalosas editoriales que muchas veces no dejaban nada librado a la imaginación: las modelos mostraban la delantera o estaban directamente en situación de goce.Su visión reivindicó a las modelos transexuales cuando mostró a la brasileña Lea T totalmente desnuda. Su personal mirada 360° le dio la oportunidad a las mujeres de tallas grandes y diferentes edades en varias ediciones. En 2005, Craig McDean fotografió a Crystal Renn subida a una mesa "en 4 patas" y con Terry Richardson publicó el editorial Festin donde, con la excusa de fotografiar joyas, Renn está abrazada a diferentes platos de comida en actitud de desesperación.El diablo viste a la moda: por qué Meryl Streep y Anne Hathaway casi no protagonizan esta comedia de cultoRoitfeld, que trabajó como modelo, dejó la dirección editorial francesa luego de 10 años a comienzos del 2011 envuelta en un escándalo que, por supuesto, se encargó de desmentir. La edición de diciembre de 2010 tuvo de todo: niñas de 10 años vestidas y maquilladas como adultas, al estilo Brooke Shields en Pretty Baby (1978), la película en la que una menor de edad vivía en un prostíbulo, y el editorial de joyas tenía a una pareja de ancianos en actitudes sexuales de alto voltaje. El gossip más jugoso fue económico, Bernard Arnault, dueño del grupo de marcas de moda y belleza de lujo LVMH, amenazó con retirar las jugosas pautas publicitarias y eso acabó con el puesto de la estilista. ¿Hasta qué punto el poder de la mirada de los estilistas interfiere en los medios?El poder del estilista¿Tiene poder? Eugenia Rebollini dice "no creo en un poder, sí creo en una ética y una estética, ser fiel a los propios valores y como realzar una propuesta comunicando dichos valores, costumbres, tradiciones ya sean culturales o éticos". Lucía Uriburu redondea: "No sé si la palabra exacta es poder, lo que sí tiene es influencia y lo que logra es destacar una tendencia o un estilo. Y lo que determina y potencia esa influencia son los detalles inherentes a cada uno. En mi caso siento que fui pionera en destacar belleza en la femineidad de la mujer y al hombre en su masculinidad, es mi ADN. Los estilismos que me representan se destacan por potenciar esos allures". Para Laurent la opinión es otra. "Tiene un poder enorme porque este trabajo tiene mucha subjetividad, tiene que ver con cómo miramos, cómo tomamos partido y transmitimos las imágenes que producimos. Lo que se muestra es lo que deviene en una nueva tendencia, lo que llegará al consumidor como modo de uso. Está la moda, está el modo de uso y está el estilista que transmite las dos cosas".Suzanne Koller y su estilo minimalista, discreto y escandaloso (archivo/)Katie Grand, que trabaja en las grandes ligas, fue durante sus años como estilista de Prada y Miu Miu la encargada de contar cómo llevar la cartera, una manera sencilla y más cercana, como abrazada al cuerpo, como si se tratara de una preciada pertenencia. Seis meses después ese modo de uso se multiplicó. Lo mismo ocurrió cuando Alber Elbaz chez Lanvin determinó, junto a su estilista minutos antes del desfile de la colección verano 2011, que los zapatos altos eran incómodos y sacó a las modelos con vestidos de noche y sandalias planas de día. Otro paso hacia la liberación femenina luego del corset y el corpiño. La manera en que el estilista define cómo combinar determinadas prendas es una elección personal que se transmite. Porque estilismo es dar un estilo, y, cuando interviene el estilista, además, le otorga poder para potenciar esa imagen.En The September Issue (2009), el documental de R. J. Cutler, una de las escenas muestra al moreno Edward Enninful sollozando junto a Grace Coddington porque Anna Wintour le dio de baja el perchero del próximo shooting. Un momento donde "el diablo" echa por el piso el talento del moreno que, años más tarde, se convertiría en el director editorial de la versión inglesa siendo hoy uno de los más importantes referentes e influencers por su gran aporte a la inclusión de la comunidad africana y otras que hasta ese momento parecían estar vedadas.Y hablando de Coddington, la galesa supo imprimir su propio look, su estilo de vida e influir en marcas y colegas. Su melena cardada encendida se sigue replicando en numerosos editoriales y también en etiquetas de peso. En 2018 Louis Vuitton de la mano del diseñador Nicolas Ghesquière crearon Catogram, una cápsula de pijamas, accesorios y set de valijas donde los dibujos de Coddington de sus propios gatos persas están mezclados con el famoso logo. Aquí la vida da lugar a un estilismo sin presunción pero con impacto.Traducir y potenciar el trabajo de los diseñadores, reconocer, reinventar, definir o redefinir la imagen de una prenda, un producto, marca o diseñador. Construir una identidad fuerte de marca y posicionar o reposicionar a una firma en el mercado. Muchas veces son los responsables de imponer un look y crear la tendencia. El estilista es dueño de una sensibilidad y una capacidad que en tiempos sensibles se vuelve más interesante y menos obvia. Porque si de algo sabe el buen estilista es de obviedades. Alejarse de lo que está a la vista y mostrar otro costado a través de otra visión. Siendo la moda un estamento efímero y hasta desechable su tarea aporta esa otra mirada. Porque, como dijo Chanel, la moda pasa pero el estilo permanece.

Fuente: La Nación
28/08/2021 00:18

Vivir de streamear. Crean sus contenidos, tienen millones de fanáticos y son adorados por las marcas

Freestylers que juegan a videojuegos, gamers que charlan de la vida misma, fanáticos de fútbol que reaccionan a los partidos de su equipo, músicos que hostean batallas de hip hop. El fenómeno de los streamers en el mundo creció rápidamente cuando la vida se volvió puertas adentro por la pandemia en 2020. Ellos son creadores de contenido y transmiten en vivo a través de distintas plataformas como Twitch, YouTube, Facebook, Instagram, Booyah!, y tienen a la comunidad en el centro de la escena.Ninja es el streamer más reconocido a nivel mundial, Ibai es el ícono de este nuevo paradigma en España y Coscu es uno de los máximos referentes en la escena local, siempre acompañado por la Coscu Army, y acaba de estrenar documental y de ser noticia por el encuentro exclusivo con Messi. Espontaneidad, carisma, cercanía con sus seguidores son solo algunos de los motivos que llevan a ellos y a muchos más a tener una respuesta abrumadora cuando activan sus canales.Ibai Llanos. Estrella en la recepción de Messi, la historia del streamer más popular de habla hispana, al que las celebridades eligen para ser entrevistadasEs el Día Mundial del videojuego, y esa es la categoría más importante en el universo de los streamers, pero en los últimos tres años, el contenido no relacionado con videojuegos se ha cuadruplicado en Twitch. Just Chatting para conversar de distintos temas, IRL (por su sigla en inglés In real life), deportes, música y cocina son algunas de las categorías que ganan su lugar."El streamer es parte de un fenómeno más global que tiene que ver con que, a diferencia de lo que sucedía con los medios tradicionales, el acceso a producir y difundir contenido está al alcance de cualquiera con un dispositivo conectado a internet. Eso es un cambio fundamental, porque abre a una multiplicación de género, formato y prácticas que antes estaban limitadas por los dueños de los medios y las empresas", explica Francisco Albarello, Doctor en Comunicación, profesor de la Universidad Austral y autor de Lectura transmedia: leer, escribir, conversar en el ecosistema de pantallas."Lo veo como una forma de entretenimiento que surge de algo que ya existía, como es el hecho de ver a otro jugar. Twitch, la principal plataforma de streaming, surge específicamente como transmisión de contenido de videojuegos. El hecho de ver a alguien tiene esto de reconocer que el otro está haciendo algo con algún grado de habilidad y lo buscás porque aprendés. Hay una parte pedagógica, además del entretenimiento", detalla el antropólogo Julián Kopp.En 2020, hubo más de 30 millones de visitantes únicos diarios en promedio, más de 7 millones de streamers únicos cada mes y un total de un billón de minutos vistos en Twitch. "A la hora de consumir contenidos, a la gente le gusta ser una parte activa de lo que está sucediendo", comenta desde México Carla del Castillo, directora de Contenidos y Alianzas de Twitch para hispanoamérica, y explica que los integrantes de las comunidades no están solamente interactuando a través de un chat conversando con los streamers, sino que pueden apoyar con su tiempo, por ejemplo suscribiéndose al canal. "Estamos viendo que Twitch se convierte en un punto social. Los streamers están en el corazón de nuestro servicio, y algunos de nuestros mayores diferenciadores son nuestra comunidad y nuestras herramientas de monetización", asegura.Lo conocen como OKY, genera contenido para Twitch y streamea unas cien horas mensuales (Félix Busso/)Las herramientas para los creadores de contenido son las suscripciones pagadas, bits, y a cambio el espectador recibe emotes. La escuela de creación de contenidos de la plataforma está en diferentes idiomas y acerca a los creadores la oportunidad de aprender lo que necesitan saber para generar el contenido propio.En 2020, más de medio millón de canales de YouTube transmitieron en directo por primera vez, lo que representó más de 10 millones de transmisiones en la plataforma. Con respecto a las transmisiones de juegos en vivo, generaron mas de 11 mil millones de horas de reproducción en YouTube entre octubre de 2019 y septiembre de 2020. "Observamos una tendencia en aumento de la cantidad de transmisiones en vivo tanto en la Argentina como en el resto del mundo. Las medidas de aislamiento generaron que creadores de contenido de todo tipo utilizaran la tecnología, quizás por primera vez, para poder estar conectados con su comunidad aun estando desde sus casas. Durante el último año, el 85 por ciento de las personas vio una transmisión en vivo en YouTube", explica Antoine Torres, Head de YouTube Argentina.Tuli Acosta es una bailarina cordobesa que se unió a su novio, Oky, para generar contenidos en Twitch (Félix Busso/)Mariela Mociulsky, CEO de Trendsity y presidenta de SAIMO cree que a partir de la pandemia, "la transmisión de la vida cotidiana era 24/7, corriéndose más y más las barreras de lo público y lo privado. Este grupo son personas que transmiten desde su casa, su habitación, sus propios espacios, y tienen millones de audiencia. Las nuevas audiencias buscan esa naturalidad, lo realmente auténtico, lo más genuino, sin guion preestablecido".Esports. Deportistas argentinos se suben a la ola de los deportes electrónicosAcababa de cumplir quince años cuando de repente lo rodearon unas mil personas en una plaza de Perú. Había viajado a una competencia de freestyle y la euforia de sus fans lo alejó de su papá. Zaina quedó solo, sin celular, tan asustado como sorprendido por la cantidad de gente que lo seguía con enorme entusiasmo en otro país. "Gané la competencia y la llevo en el corazón, porque fue la primera vez que competí en otro país y la gente me recibió como si fuera el mío", recuerda, a punto de cumplir 18 años."Yo siempre soy el mismo, prendo la cámara y hablo a la gente como hablaría con mis amigos. Hago lo que quiero hacer, lo hago porque me gusta muchísimo y me muestro como soy. Y eso es lo que le gusta a la gente, la naturalidad, la espontaneidad. No tengo nada preparado, digo lo que me pinte decir". Lo que más disfruta Zaina es poner cámara completa y hablar con alguno de su más de medio millón de seguidores. "Es súper loco, y al mismo tiempo, si la gente se copa, se convierte en un contenido muy bueno. Es un toque difícil, porque hay que interactuar constantemente. Es como tener una charla con miles de personas a las que leés", explica Zaina.Darío Silva, El Misionero (38), empezó a streamear en cuarentenaEs muy amigo de Mecha, que divierte a sus seguidores desde sus sketches del consultorio. Lo que más disfruta es cuando se junta con sus amigos y hacen humor con tópicos que van saliendo. "Casi siempre es todo muy improvisado, si bien me gusta pensar uno o dos disparadores". Como es uno de los mejores de la Freestyle Master Series, que es la liga más reconocida, a la mayoría le gusta que reaccione a batallas, eventos de freestyle, canciones. Hace poco se tatuó "disciplina" en el cuello. A ella le debe todos sus logros. Dice que no nació con el don, que lo forzóâ?¦ Sigue soñando con ser el mejor del mundo. "Quiero que digan Mecha desde 2021 hasta 2024 no perdió nunca". Se está entrenando para competir como representante argentino en la Freestyle Master Series Internacional en Madrid y además está por sacar algunas canciones. Cree que la gente se va a sorprender, no se va a esperar que sepa cantar.¿Por qué se vuelve un fenómeno masivo? Según Diana Litvinoff, psicoanalista de APA y autora del libro El sujeto escondido en la realidad virtual, "en este momento de pandemia, puede ser un poco salir del aislamiento, identificándose con el otro que está haciendo algo muy interesante. En general, los streamers muestran una realidad que puede ser cotidiana, que no es la exitosa, la del modelo que vende una imagen de felicidad, de riqueza. Sino que muchas veces muestran me aburro, me fue mal, me rebotó alguien. Entonces, la gente puede sentirse identificada. Tienen humor, cierta ironía y crítica social, eso puede generar una empatía. Si nos sentimos apáticos y miramos a alguien que está muy entusiasmado con algo, participamos de ese entusiasmo".Tal es el caso del famoso hincha de River Franko Bonetto, que desde Arroyito, Córdoba, es casi célebre gracias a sus reacciones que lo llevan desde el rol de fan hasta firmar remeras y sacarse fotos con los que ahora se convirtieron en sus fans. En 2010, ni se imaginó, cuando se filmó con dos amigos durante el mundial, que lo que empezó como una diversión entre ellos se convertiría en lo que es hoy. A los 41 años, su piel dice Gracias Nona por hacerme de River. "El fútbol lo llevo en las venas", dice, por si había alguna duda. En 2013, conoció a Enzo Francescoli, que era su máximo ídolo (y su hijo se llama Matías por Almeyda y Enzo por Francescoli), tomó un café con él y se prometió grabar absolutamente todos los partidos de River. Sin saber que era pionero en este tipo de contenido. Tras la conquista de la última Libertadores, cuando fue a saludar a Julián Alvarez, el futbolista le dijo primero: "Eh, Frankucho cómo estás". Como alentar desde el tablón, pero en tu casa. Esa es la clave de la identificación de los hinchas que lo siguen y que en su enorme mayoría no pueden ir al Monumental.La hora de las gamers"Todo equipo de fútbol ha tenido siempre algún representante que ha sido el fan emblemático de ese club. La diferencia es que internet lo difunde y lo conocen miles de personas," explica Litvinoff.Otra referente en el mundo futbolero es Carolina Carolo Vázquez, que empezó a jugar al fútbol desde muy chica. A los 28 años, la primera mujer comentarista del juego FIFA recuerda todavía la consola Play Station que fue regalo de Navidad de su hermano y que le sirvió también a ella para empezar a jugar. "Definir el público es siempre un descubrimiento. Quise armar una comunidad de mujeres y me encontré con que había también un montón de varones principiantes, que quieren aprender a jugar mejor o que les interesa el fútbol femenino". Como game changer, puede probar el juego antes que el resto y dar su feedback. Así logró que se incorporen festejos de mujeres en el FIFA 21. "Trato de buscar qué se puede agregar para que haya más presencia femenina y más representación en el juego", y logró cambios también en el FIFA 22, como jugar con players mujeres en Clubes Pro."Hablo a la gente como hablaría con mis amigos", dice Zaina (Félix Busso/)La situación dentro del universo streamer es muy diversa. Algunos tienen sus contratos directamente con las plataformas, otros tienen representantes o pertenecen a equipos de clubes, y están quienes se manejan por su cuenta. "Competimos en once disciplinas de videojuegos y representamos a varios streamers del juego Free Fire, que es un fenómeno muy fuerte en Latinoamérica", comenta desde Costa Rica Damián Szafirsztein, propietario y director comercial del club Infinity, que salió campeón del juego más famoso: League of Legends (LOL). Tienen unos sesenta creadores de contenido en la plataforma Booyah! Son como una escuela de streamers, los ayudan con insumos en producción audiovisual, con recomendaciones de buenas prácticas en lenguaje, en la interacción con su comunidad y en la relación con las marcas. "Los seguidores ya no son un dato relevante. Lo que marca el éxito es cuánta gente te está viendo en el stream. Son pocos los que logran grandes números. El resto son obreros del streaming", dice Szafirsztein.Desde Chaco, Kevin Brito cambió el call center en el que trabajaba por el stream. Con 26 años, al principio jugaba al Free Fire desde su celular, donde también podía streamear. Hoy logra vivir de de ello a través de la plataforma Booyah! Como en cualquier trabajo, tiene metas que cumplir. No está obligado a prender una determinada cantidad de horas, pero tiene que lograr por lo menos 300 mil minutos vistos. O sea, generar contenido cuatro horas por día y tener unas 66 personas que estén desde el principio hasta el final del stream para que pueda ganar el mínimo mensual que es de 300 dólares.Manzana es un músico tucumano que viralizó varios hitsCon respecto a YouTube, para monetizar, los creadores de contenido deben formar parte del programa de socios, deben superar los mil suscriptores, contar con cuatro mil horas de visualización públicas válidas durante los últimos doce meses y tener una cuenta de AdSense vinculada. "Nuestro modelo de negocios está basado mayormente en los espacios de publicidad que se ofrecen a las marcas e implica un beneficio mutuo, donde los anunciantes pautan en la plataforma utilizando distintos formatos y estrategias y los creadores capitalizan su talento", especifica Antoine Torres, de YouTube Argentina.Darío Silva, El Misionero, tiene 38 años y empezó a streamear en la cuarentena, después de reírse con algunas de las reacciones del Kun Agüero, uno de los casos clave en la escena de los esports. "El stream nada más lo utilizo para comunicarme con la gente, hablar, ver videos nuevos", cuenta desde Miami, donde está instalado. Él prefiere dar a conocer nuevos talentos, esa es su misión. "Quiero hacer ese aporte. Soy transgresor en ese camino", asegura. De su papá predicador dice que heredó la oratoria y el haberse convertido en host, con gran éxito. También, la puesta en escena y el carisma. Empezó rapeando y su carrera como presentador le valió la admiración de los que él aprecia musicalmente.Kevin Brito (26) vive del streaming que realiza en Booyah!Tuli Acosta, Oky y Manzana forman parte de la comunidad DNG Team, que trabaja para Twitch como exportadores de contenido multimedia para Amazon. Ya no tienen donaciones activadas en sus perfiles, y están próximos a mudarse a una stream house más grande.Tuli es bailarina, es cordobesa y está hace casi un año de novia con Oky. "Me sorprendió mucho cuando pude viajar a dar una clase de baile a Salta y a Jujuy. No podía creer la forma en que me recibió la gente. Ver que se desesperan para poder saludarte...". A Oky le gusta streamear en los viajes que comparten. El año pasado estuvieron en México, y hace poco en Bariloche. "Más o menos streameo cien horas por mes, entre el contrato, contenido IRL, contenido mobile, eventos, espectáculos, streams especiales", y dice que queda "corte sorprendido" cuando le piden sacarse fotos con él los policías.Manzana es un músico tucumano, fue viral con "De ahí", que llegó a su primer millón, y "Qué a pasao", que llegó a los 10 millones, y quiere ser actor en alguna telenovela. "Espero que podamos ir al Mundial el próximo año y grabar nuestro contenido desde allá. Como comunidad, estamos pasando nuestro mejor momento y espero que en el evento mas grande de los streamers, que es la Coscu Army Awards, a fin de año, ganemos muchos premios", dice sobre su próximo objetivo.Este fenómeno está instalado. Y a la clásica pregunta de por qué la gente elige ver a alguien jugar en vez de jugar ellos mismos, una de las respuestas fue la pregunta Por qué la gente elige ver a alguien jugar al fútbol? La misma que hacen los expertos y también le hizo una chiquita de seis años a su papá cuando la mandó a jugar a ella a los playmobils en vez de ver a través de la pantalla cómo alguien jugaba con playmobils. Ella le contestó "A vos pa, ¿no te gusta ver cómo otros juegan a la pelota? ¿Por qué no jugás vos a la pelota? Hablemos de generación.

Fuente: Infobae
27/08/2021 19:54

Los monopatines eléctricos ahora son el modelo más pequeño de las marcas de autos

El cambio de la movilidad en el mundo requiere adaptarse o quedar afuera. Así, ante la ola de nuevas costumbres y tecnologías, los propios fabricantes de automóviles han adoptado los monopatines como parte de su oferta

Fuente: Clarín
27/08/2021 06:01

Torre premium, marcas top y hasta una peatonal propia: más lujo para una exclusiva zona del GBA

El emprendimiento está Las Lomitas, Lomas de Zamora. El edificio tiene 20 pisos y departamentos de hasta 180 m2. Hay más de 70 locales, patio gastronómico y una calle privada que atraviesa toda la manzana.

Fuente: Clarín
24/08/2021 23:54

Alberto Fernández viaja a Catamarca para poner de ejemplo a un empresario textil que recuperó dos marcas

Son Grafa y Ombú, firmas reactivadas que el Presidente usará para salir del escándalo de Olivos. Festejo con el gobernador Raúl Jalil.

Fuente: Infobae
20/08/2021 00:01

Cómo el mundo gaming es la opción de marcas que se reconvierten

La transformación digital abrió nuevos productos y mercados para marcas tradicionales. Cómo un sitio web de relojes y joyas se transformó en un centro de ventas de marcas internacionales de múltiples categorías

Fuente: Ámbito
16/08/2021 12:46

Empresa mexicana denuncia a Elon Musk por querer quedarse con una de sus marcas

La empresa mexicana StarGroup denunció que la Sala Especializada en Propiedad Intelectual del TFJA favoreció al empresario y señaló la posibilidad de corrupción.

Fuente: La Nación
15/08/2021 18:00

El duro comunicado de Dalma y Gianinna Maradona contra Matías Morla: "Ningún juez ha dicho que tiene las marcas de nuestro padre de manera legítima y definitiva"

Dos días después de que un fallo revocara las medidas cautelares contra el exabogado de Diego Maradona, Matías Morla, y él quedara junto a las hermanas del astro como titular exclusivo de la marca Maradona en Argentina y el mundo, Dalma y Gianinna emitieron un comunicado pronunciándose al respecto.Las hermanas publicaron en simultáneo, a través de sus cuentas de Twitter e Instagram, un escrito en donde aseguran que todavía "ningún juez se ha pronunciado oficialmente, declarando al letrado como poseedor legítimo y definitivo de las marcas, sino que se trata de una medida transitoria" mientras continúa la evaluación del caso.Minnie Driver: la actriz que pudo ser una estrella de Hollywood, pero eligió otro camino"Denunciamos penalmente a Matías Edgardo Morla porque, como su abogado y apoderado, entendemos que claramente habría defraudado a nuestro padre al sustraerle de su patrimonio sus marcas, incorporándolas al suyo a través de una persona jurídica interpuesta, SATTVICA S.A. (Sociedad que en 7 años realizó solo 2 facturas válidas y una anulada), que no es más que un sello de goma o una sociedad de cartón que tiene junto a su cuñado Cristian Maximiliano Pomargo", comienza la carta.Dalma y Gianina habían presentado una denuncia pero Morla decidió apelarla a través de una medida cautelar impuesta. "Nuestros abogados en esa causa penal, que es la no 11.155/2021 del Juzgado de Instrucción no 43, lograron que se dictara una medida cautelar (prohibición de innovar y de contratar) que le impedía a Morla usufructuar de cualquier modo las marcas Maradona en cualquier país del mundo", cuentan en el comunicado. "El fallo de la Cámara del Crimen de ayer fue dividido. Uno de los jueces votó por ratificar la medida cautelar, aunque modificándola por una menos severa: la anotación de litis, que no significa una prohibición directa de usufructuar sino una advertencia para el tercero que decida contratar con SATTVICA S.A. (O sea, Morla), para que sepa que existe un conflicto judicial y entonces deba hacerse cargo de las consecuencias de sus actos", explican en el escrito.pic.twitter.com/a8MjOYdyPiâ?? Dalma Maradona (@dalmaradona) August 15, 2021"Los otros dos jueces opinaron que la medida era prematura porque todavía no se convocó a Morla a indagatoria, es decir, que aún no está formalmente acusado por el delito que habría cometido. Es decir, ningún juez ha dicho que Morla tiene las marcas de nuestro padre de manera legítima y definitiva como así tampoco que nosotras no tenemos razón en nuestro reclamo. Solo se ha resuelto que 'por el momento' los hechos que denunciamos tienen que seguir siendo investigados con más profundidad antes de poder dictarse una medida cautelar de ese tipo", quisieron dejar en claro las hijas de Claudia Villafañe."Es por ello que seguiremos trabajando junto a nuestros abogados para que el Ex Apoderado de quien fuera nuestro Padre, más temprano que tarde se siente en el banquillo de los acusados de la sede judicial (y no de las sedes televisivas), junto a todo aquel que le preste colaboración o intente sacar algún beneficio o provecho del producto de los delitos que Morla habría cometido en tal sentido", culmina el comunicado que Dalma y Gianinna Maradona firmaron en conjunto.. pic.twitter.com/MqhMF2mg7Uâ?? Gianinna Maradona (@gianmaradona) August 15, 2021"Los jueces no están diciendo que le corresponde la marca Maradona, están diciendo que hay que llamarlo a indagatoria antes de frenar el uso de las marcas que creó, a nuestro entender, de forma fraudulenta. Armó una trampa", dijeron en diálogo con TN los abogados Alonso-Huber-Stratiotis, quienes representan a las hermanas. "Descubrimos que Morla creaba los registros, pero los pagaba Maradona. Entre trámites de registros y los honorarios de los abogados Ferreyra y Marcovecchio, el padre de Dalma y Gianinna pagó 300 mil dólares para que la marca la use otro. Las facturas están a nombre de él", agregaron.Los letrados también desmintieron que exista algún documento que certifique que el excapitán de la Selección haya cedido su nombre para dejar beneficios económicos a sus hermanas, quienes se mantienen al lado de Morla. Además anunciaron que ampliarán la denuncia alegando administración fraudulenta a una maniobra de cesión del nombre y la imagen de Maradona a favor de la productora que realizó la serie para Amazon Prime Video, ya que sospechan que se pagó por la historia entre 30 y 40 millones, no 1 millón como se dijo siempre.

Fuente: Clarín
15/08/2021 16:32

Duro comunicado de Dalma y Giannina contra Matías Morla tras el fallo por las marcas de Diego Maradona

Las hijas del exfutbolistas afirmaron que seguirán trabajando para que el abogado "se siente en el banquillo de los acusados".

Fuente: La Nación
10/08/2021 18:00

Del Barcelona al PSG: cuáles son las marcas ganadoras y perdedoras con el pase de Messi

La mudanza de Lionel Messi de Barcelona a París ya tiene su lista de ganadores y perdedores en el campo económico. Desde los sponsors que figuran en las camisetas del Barcelona y el PSG, pasando por las marcas que patrocinan a las diferentes ligas y las empresas que tienen los acuerdos de televisación, el sorpresivo pase provocó un impacto millonario que trasciende el ámbito deportivo.Entre los grandes ganadores sobresale Amazon, que había adquirido los derechos para transmitir la Ligue 1 francesa hace unas semanas, es decir, cuando prácticamente nadie soñaba con la posibilidad de Messi jugando en el fútbol galo. La empresa de Jeff Bezos llegó a un acuerdo para transmitir ocho partidos semanales de la Ligue hasta 2021, por un valor de US$302 millones por temporada.¿Cuánto cobrará Lionel Messi en PSG? Los detalles del contrato por dos años y con una opción para una temporada másOtro inesperado beneficiario de la llegada de Messi al PSG es el grupo hotelero Accor. La firma había acordado en 2019 para que Accor Live Limitless, su programa de fidelización y plataforma de reservas, se convirtiera en el sponsor de la camiseta, reemplazando a Fly Emirates, por un plazo de tres temporadas y un contrato de 50 millones de euros anuales. Con la pandemia, todo indicaba que había sido un muy mal negocio para la empresa dueña de las cadenas Ibis y Sofitel, pero ahora el panorama es completamente diferente con la aparición del nombre de Messi estampado en la camiseta del PSG.La marca japonesa Rakuten había acordado renovar su sponsoreo en la camiseta del Barcelona a fines de 2020 cuando la continuidad de Messi parecía aseguradaEl panorama es exactamente inverso para el banco Santander, que hace unos meses había llegado a un acuerdo para extender el contrato de sponsoreo de la La Liga española que tenía como principal estrella a Messi. Santander paga 15 millones de euros por año para bautizar al torneo como La Liga Santander.La salida de Messi también significó un cimbronazo para Rakuten, la tienda japonesa de comercio electrónico que es el sponsor de la camiseta del Barcelona desde hace tres años. A fines de 2020, Rakuten había firmado una prórroga del contrato para toda la temporada 2021-2022, después de que se acallaran los rumores sobre una posible partida del jugador argentino del club español.La lista de marcas perdedores se completa con el propio Barcelona FC. La consultora Brand Finance estimó que la salida de Messi le costó al club catalán una pérdida del 11% (aproximadamente 137 millones de euros) en su valor de marca, como producto de la reducción de sus ingresos por la venta de camisetas, merchandising, entradas y abonos.

Fuente: La Nación
10/08/2021 10:54

Marcas falsificadas: detuvieron a ocho personas que producían y comercializaban barbijos contra el Covid-19 truchos

Luego de que semanas atrás se incautaran unos 50.000 barbijos falsificados y se detuviera cinco personas por el caso, las autoridades de la Ciudad prosiguieron con la investigación para intentar desbaratar al resto de la banda. Como resultado, en las últimas horas se allanaron cinco propiedades y talleres en los barrios de Flores y de Parque Avellaneda, y hubo ocho detenidos que quedaron a disposición de la Justicia por los delitos de estafa, fraude a la administración y violación a las medidas dispuestas para contener la pandemia de coronavirus.En el operativo los oficiales hallaron una gran cantidad de barbijos con las inscripciones de Atom Protect, KN95, 3M, ION-Positivo y Protective Mask, y además 14 rollos de telas de color, máquinas de coser y de estampado, impresoras y computadoras.Según lo trascendido, los talleres no estaban habilitados y tampoco contaban con las mínimas medidas de seguridad y protección.De las ocho personas detenidas y puestas a disposición de la Justicia, se comprobó que uno de los hombres tenía un pedido de captura vigente en una causa de abuso sexual desde 2019.Tercera ola de Covid: Fernán Quirós explicó qué escenario se busca ante el avance de la variante deltaIncuataron 50 mil barbijos apócrifos (Policía de la Ciudad/)En la pesquisa realizada intervinieron la Unidad Fiscal Especializada en Materia Ambiental, a cargo del doctor Carlos Rolero Santurián, la División Delitos Informáticos Complejos de la Policía de la Ciudad y el Juzgado Penal, Contravencional y de Faltas Número 19, a cargo del doctor Carlos Aostri.Además participaron de los procedimientos el Cuerpo de Investigaciones Judiciales (CIJ), la Agencia Gubernamental de Control (AGC), la Dirección General de Protección del Trabajo y la Dirección General de Migraciones del Ministerio del Interior de la Nación.En los cuatro talleres clandestinos hallaron además 14 rollos de telas de color, máquinas de coser y estampado, impresoras y computadoras. (Policía de la Ciudad/)Desde hoy, se amplía el aforo en el transporte público: cuál es la nueva normativa para trenes, subtes y colectivosDetuvieron a integrantes de una banda que fabricaba barbijos truchos (Policía de la Ciudad/)

Fuente: Clarín
07/08/2021 01:00

El arte urbano, el soporte para la publicidad que es furor entre las marcas

Adidas, Nike, Nissan, Fiat, Natura, L'Oreal, KLM y Pantene, entre otras, contratan artistas callejeros para hacer murales con sus marcas.

Fuente: La Nación
06/08/2021 01:36

Tono "azul Messi" y chaquetas homenaje a Newell's Old Boys. Los deportistas de élite apuestan a sus propias marcas de ropa

Así como las empresas de indumentaria deportiva suelen convocar a figuras claves para el show business y el mundo de la moda (alcanza con pensar en Rhianna para Puma y Rosalía o Billie Eilish para Nike), lo mismo pasa en el sentido inverso: son cada vez más los deportistas de élite que se lanzan con su propia marca de ropa. Pionera en ese aspecto -el de aprovechar su imagen para producir vestimenta- es, sin dudas, la tenista estadounidense Venus Williams, quien, ya en 2007, creó EleVen, la firma orientada a un público masivo que inició el negocio con más de cien diseños por menos de veinte dólares cada uno. Experiencia que amplió luego con accesorios y productos beauty.Venus Williams creó EleVen, la firma con más de cien diseños por menos de veinte dólares cada uno (instagram/)Otro de los que se destaca por su vínculo con la ropa es Lewis Hamilton, el piloto de Fórmula 1, siete veces campeón mundial, que también tiene su línea de prendas asociada a Tommy Hilfiger. Juntos desarrollaron TommyxLewis que incluye buzos y pantalones de jogging, y una variedad de modelos en denim. Además, está el caso del Floyd Mayweather, creador de "The Money Team" ("El Equipo del Dinero"), la firma que vende artículos para adultos y niños, y que, de acuerdo, con la impronta que caracteriza a su dueño, propone atuendos de apariencia ostentosa, y una amplia gama de gorras cup, item inequívoco en el estilo del boxeador. "The Money Team", la firma de Mayweather, propone atuendos de apariencia ostentosa y una amplia gama de gorras cup, un hit en el estilo del boxeador (Instagram/)"Los comportamientos sociales y los hábitos de consumo de vestimenta han cambiado enormemente en los últimos quince años y más aún en los últimos cinco o siete", explica Eugenia Aryan, directora del Programa de Posgrado Diseño de Indumentaria Deportiva (FADU-UBA). "La división entre prendas deportivas y urbanas se desdibuja cada vez más, y en términos de diseño aparecen propuestas estéticas híbridas, llevadas tanto a la práctica en algunos casos como al uso diario", agrega. Además, este tipo de expresiones, se dan en un contexto social que trasciende la tendencia en sí porque llegó para quedarse y transformarse en una forma de vida. Siendo, según Aryan, "un gran argumento para tomarlo como oportunidad y lanzar un producto que difícilmente falle desde el punto de vista comercial ¿Quién no se interesaría por un proyecto de éxito asegurado?", indaga. A su vez, la experta -quien estuvo a cargo del diseño de la indumentaria que los atletas argentinos visten en la Villa Olímpica en Tokio 2020- hace hincapié en que el factor emocional gana importancia. "El sentimiento identitario y la necesidad de pertenencia a un determinado club son factores vitales, independientemente de si se va a adquirir una prenda para la práctica deportiva, o de uso casual, un perfume o una loción post solar -reflexiona- va más allá del producto, es el propio deportista el producto en sí mismo".Lewis Hamilton tiene su línea de prendas asociada a Tommy Hilfiger (instagram/)Dentro y fuera de la canchaLos futbolistas tampoco se quedan atrás; Johan Cruyff, ídolo indiscutido de la selección de Holanda en la década del 70, fue un adelantado en el rubro. Fundó la firma homónima, de ropa y zapatillas, todavía vigente, que unió el diseño deportivo a prendas de rasgos urbanos. De este tiempo, es David Beckham, vuelve a dar que hablar. Si bien está retirado del campo de juego, presentó una línea cápsula en torno a los atletas de deportes electrónicos (compiten en FIFA, Rocket League, etc) de la empresa Guild Esports (o Guild a secas), que comprende hoodie (buzo con capucha), remera y pantalón con las estampas diseñadas por nada menos que Fergus Purcell. También el alemán Mesut Özil tiene una marca fashion (M10) que apuesta a una colección streetwear, lo mismo el portugués Cristiano Ronaldo, quien posee su propia firma, denominada CR7, en referencia a las iniciales de su nombre y el número que lleva en la espalda. El delantero de la Juventus, comercializa jeans, además de calzado y accesorios.Messi en The Messi Store, con sede en Barcelona y tienda virtual para el mundo entero (gentileza/)Entre los argentinos, por popularidad se destaca Carlos Tevez con TVZ32 Apache, la marca que confecciona diseños en algodón y friza con estampas alusivas al exjugador de Boca Juniors, aunque, el deportista que mejor da cuenta de la fusión entre moda, diseño y gloria deportiva que caracteriza esta era, es Lionel Messi. A partir del lanzamiento de "The Messi Store", en 2019, la tienda con sede en Barcelona y venta virtual a todo el mundo, el astro del fútbol se anima a la indumentaria en un armado estratégico que incluye a Ginny Hilfiger, antes diseñadora de Tommy (la empresa de su propio hermano). "El objetivo es extender el núcleo de los valores, la visión y el espíritu deportivo de Leo, desde la cancha hasta la ropa" expresa Hilfiger, desde Nueva York.El astro se anima a la indumentaria en un armado estratégico que incluye a Ginny Hilfiger, antes diseñadora de Tommy, la empresa de su propio hermano. (gentileza/)El tono azul Messi, un sello de la firmaLas chaquetas rojas y negras son en homenaje a Newell's Old Boys"Consideramos que Messi es una firma de estilo de vida premium más que de vestimenta deportiva". La marca que propone prendas en tono "azul Messi" inspirado en la camiseta del seleccionado argentino y chaquetas rojas y negras en homenaje a Newell's Old Boys, además procura estar en línea con los imperativos de la escena contemporánea que atienden a la tecnología y la evolución de los aspectos sostenibles de cara al futuro.




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