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Victoria Cole: "El modelo ganador es una agencia que sepa orquestar todo"
VML, una de las compañías creativas más premiadas del mundo, anunció recientemente el nombramiento de Victoria Cole como CEO para América Latina, un movimiento que marca una nueva etapa en la región tras la decisión de Juan Pablo Jurado de retirarse a comienzos de 2026 para dedicarse a proyectos personales, luego de más de tres décadas de liderazgo dentro del grupo WPP.La designación de Cole no solo reconoce su recorrido dentro de la red -donde hoy se desempeña como CEO de VML Argentina y COO para VML Latam- sino también su papel como una de las principales impulsoras de la transformación creativa y de negocio en América Latina. Con más de 30 años de experiencia en agencias como BBDO, Publicis, Ogilvy y J. Walter Thompson, Cole ha liderado desde un modelo que integra creatividad, datos, tecnología y propósito, gestionando equipos de más de 900 personas y colaborando con marcas globales como Movistar, Coca-Cola, Microsoft y Unilever.Cuando la creatividad se sienta en la mesa de la IAReconocida internacionalmente como una de las Leading Women de la industria, "Woman to Watch" en 2016, incluida entre los 100 Role Models por Yahoo Finance en 2020 y ganadora de un Innovation Grand Prix en Cannes Lions, la ejecutiva combina una visión estratégica con un fuerte compromiso por la equidad, la innovación y el desarrollo de nuevos liderazgos. Su designación simboliza no solo la continuidad de una etapa de crecimiento récord para VML en la región, sino también un liderazgo orientado a la creatividad con impacto real en una industria donde la visibilidad de las mujeres no es tan frecuente en las jerarquías más altas: "Ojalá signifique que dejamos de ver esto como un hito y empezamos a verlo como el estándar de lo que funciona para el negocio", reflexiona Cole al respecto.En este punto, la nueva CEO de VML Latam realza que la relevancia de un liderazgo diverso no se restringe a una cuestión de equidad sino que también es una clara ventaja competitiva: "Trae a la mesa de decisiones nuevas preguntas, nuevos ángulos y, sobre todo, soluciones a problemas que un liderazgo homogéneo ni siquiera ve". El gran desafío -en su visión- es construir sistemas donde este nuevo equilibrio sea una certeza. Su reflexión no es menor en tiempos donde la agenda de temáticas como diversidad e inclusión parece estar en retroceso. Desde su mirada, la inclusión no es una opción, sino una necesidad para construir sociedades más justas y prósperas. "Cuando diseñás un producto accesible para alguien con una discapacidad y cuando hacés una comunicación que integra a una comunidad ignorada, estás haciéndolo más fácil para todas las personas", comenta. Esa es la discusión que intenta poner sobre la mesa: "La creatividad con propósito e inclusión genera valor económico y social; nuestra tarea es dejar discusiones efímeras y demostrarlo con resultados".Laboratorio creativoRecientemente, Cindy Rose -ex-Microsoft- fue designada como nueva CEO global de WPP. En la visión de Cole, esta decisión refuerza la convergencia entre creatividad y tecnología y es una señal clara para el grupo que acelera y profundiza el camino que vienen transitando: "Preservar la esencia de las buenas ideas -lo que conmueve y construye marca- y exponenciarlas con todo el poder de la tecnología para escalar, personalizar y demostrar impacto", resume. En este nuevo escenario, Latinoamérica es clave en la visión de VML. En lo cultural, por su creatividad multipremiada y por ser un gran semillero de talentos que ocupan puestos globales y "brillan a lo largo de la red", según explica Cole. En tecnología, los equipos lideran el uso de IA para re-imaginar y transformar las prácticas de marketing punta a punta. "Cada mercado tiene su propio perfil. Las oficinas mantienen capacidades generales de negocio y al mismo tiempo se especializan en tecnologías, plataformas o disciplinas específicas", detalla Cole respecto a los diferenciales que aporta Latam a la compañía. En ese horizonte se inscribe uno de los desafíos de liderazgo que la ejecutiva tiene por delante "Mi objetivo es profundizar la intersección creatividadâ??datosâ??tecnología y mi sello es hacerlo con propósito e inclusión. Poner a las personas y sus historias en el centro y usar la tecnología para amplificar esa humanidad, no para reemplazarla", subraya.Los recientes aprendizajes de liderar la filial local y como COO de Latam se convirtieron en vitales de cara a su nuevo rol. Cole utiliza una metáfora que no deja dudas: "Argentina te enseña a crear el mejor asado del mundo con la carne que tenés. Gestionar desde la creatividad que nace de vivir en crisis", sentencia. La operación en Latam por su parte, le enseñó a navegar la complejidad de múltiples mercados sin perder la sensibilidad local: "Este nuevo rol se trata exactamente de eso: gestionar el todo sin perder la visión de las partes.Si algo aprendí en estos años es a dominar el uso de esa doble lente, ver de cerca para entender la pasión, el detalle cultural, el por qué de una decisión en la góndola de un supermercado de un país y de lejos para identificar patrones regionales y cómo escalar aprendizajes y tecnologías", subraya.No es el único frente que llega con la nueva etapa, uno de los más estructurales es la adquisición de talento. "Necesitamos atraer y retener perfiles en datos, IA y omnicanalidad", puntualiza. Los desafíos que completan el panorama vienen por el lado de la preservación del equilibrio entre construcción de marca y performance, entre personalización y privacidad y entre la calidad y presión de costos. Revolución invisible: cómo la IA redefine el riesgo en la industria del seguroNuevo modeloLas necesidades cambiantes de marcas y anunciantes está marcando la agenda de la industria. Frente a sus múltiples necesidades de comunicación y negocios, Cole cree que los clientes no se inclinan hacia un ecosistema de distintas agencias sino a un combo que implica "menos fricción y más accountability, sin renunciar al mejor talento"; en resumen: el mejor especialista, pero con un solo punto de contacto que se haga responsable del resultado final.Por esa razón se consolidan modelos híbridos con un socio integrador que domine los tres aspectos (estrategia, creatividad y tecnología) y una red de especialistas cuando el problema lo requiere: "El modelo ganador no es 'una agencia para todo' sino una agencia que sepa orquestar todo", sentencia.Pero para poder orquestar las distintas soluciones es necesario conocer en profundidad los "dolores" de los clientes. CPG, retail y salud están entre los sectores que hoy prevalecen en la cartera de VML. Respecto de estas industrias Cole ofrece el mismo diagnóstico: "El camino del consumidor ya no es lineal. En CPG, la lucha por diferenciarse ya no es solo en la góndola física, sino en el algoritmo de TikTok, en los marketplaces y en las apps. El desafío es convertir cada punto de interacción en un punto de venta y en una fuente de data de primera mano". En salud, el viaje del consumidor es el más complejo y crítico de todos. Va desde un síntoma en Google a una consulta online y a la farmacia. "Acá, la oportunidad está en usar los datos -siempre con rigor ético y compliance- para aportar valor mucho antes de la transacción: simplificando, educando y conteniendo", resume.Por último, el otro gran desafío de la época tiene que ver con cómo diferenciarse creativamente en un mundo donde el contenido sintético abunda y estandariza la comunicación de las marcas. Cole no cree que se trate de creatividad versus tecnología. "Frente a la saturación de contenido sintético, la diferenciación no está en el volumen, sino en la autenticidad y en historias que conecten a nivel emocional. La clave es usar la IA para optimizar y acelerar, pero reservar el talento humano para la estrategia, la audacia creativa y el craft", resalta.Gracias a una población joven e hiperconectada, la tecnología -según explica- seguirá impactando en la región como convergencia de tres fuerzas clave. "La IA Generativa por una parte, permitirá escalar en personalización mientras liberamos al talento para que se enfoque la estrategia y la creatividad". Por otro lado, se sientan las bases para una fusión total entre contenido y conversión: "El streaming, el retail media y el social commerce están convirtiendo cada punto de contacto en una experiencia de compra, borrando la línea entre inspiración y transacción", aclara.La tercera fuerza es la economía de la credibilidad. Las marcas que liderarán -en la visión de Cole- son las que se integren con autenticidad en comunidades y aprovechen el poder de los creadores para co-crear valor, no solo para comunicar mensajes.Mientras la industria debate los límites entre lo humano y lo artificial, Cole elige un punto de encuentro: la tecnología como medio para potenciar la creatividad. En esa síntesis entre inspiración y datos, entre visión global y raíces locales, se juega hoy su nuevo desafío: liderar una región que, una vez más, tiene la oportunidad de marcar el pulso creativo del mundo.
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Cole Palmer, autor de dos goles y una asistencia en la final del Mundial de Clubes, se mostró sorprendido por la actitud del presidente de Estados Unidos de quedarse junto a los jugadores a levantar el trofeo.
Cole Palmer, el Hombre de Hielo que guio con fútbol y goles a Chelsea a las alturas
El campo de juego del MetLife Stadium era un escenario de batalla entre los manotazos y las amenazas que se desataron tras la goleada que consagró a Chelsea campeón del Mundial de Clubes. Alejado del escándalo, observando prácticamente con desprecio el comportamiento de jugadores de París Saint-Germain y del entrenador Luis Enrique, la espigada figura de Cole Palmer irradiaba la misma serenidad que ofreció en el partido que lo tuvo como figura estelar.Dos goles y la asistencia para el tanto de su compañero João Pedro señalará la estadística, números que no reflejarán la jerarquía y la clase de juego que regaló el inglés que nació y se crio en Manchester, pero que descubrió en Londres el espacio para triunfar. Una actuación soberbia, un homenaje reivindicatorio para aquellos distinguidos que representan con habilidad y picardía el valor y el sentir de la camiseta N°10. El Hombre de Hielo levantó la bandera del fútbol de potrero, además de ser considerado el MVP del juego final y el mejor futbolista del Mundial de Clubes (Balón de Oro). Capaz de desandar la cancha con sus largas zancadas y conducción elegante con la pelota al pie, como de recrear junto con Ousmane Dembelé, un día antes del decisivo encuentro, la icónica fotografía del siglo XX, Lunch atop a Skyscraper. La imagen tomada en 1932, donde 11 obreros descansan sobre una viga de acero en el piso 69, a más de 200 metros de altura, en un alto de la edificación del Rockefeller Center, el rascacielos emblemático de Nueva York. "Me gustan las finales. Es una sensación aún más agradable porque todos dudaron de nosotros antes del partido, pero salir a jugar y luchar como lo hicimos contra un gran equipo es magnífico", apuntó Palmer, en diálogo con DAZN. En la charla apuntaló la tarea del entrenador Enzo Maresca: "Preparó un gran plan de juego, sabía dónde habría espacio. Yo intenté corresponderle con goles. Está construyendo algo especial, con un equipo joven. Mucha gente habló mal de nosotros durante esta temporada, pero creo que vamos en buena dirección".Con apenas 7 años, Palmer ingresó en las categorías formativas de Manchester City. En la adolescencia sufrió el primer desaliento: su débil físico era objeto de las dudas de quienes conducían la academia respecto de darle continuidad o enseñarle el camino de salida. Jason Wilcox, un ex jugador, entrenador y ahora director de fútbol de Manchester United, rescató al flacucho rubio, convencido que tendría un futuro brillante. Arropado por quien era el director de la academia del City, la vida le recordaría la dureza del camino con un golpe estremecedor: pocos días antes de la final de la FA Youth Cup, le comunicaron que Jeremy Wisten, uno de sus mejores amigos y con quien compartió divisiones inferiores, se había quitado la vida tras ser despedido de la academia. La salud mental, esa alarma que aturde pero que no siempre es atendida. El mejor homenaje que pudo dedicarle fue levantar el trofeo, anotando el gol de la victoria.La final resultó una confirmación de sus aptitudes, esas que ya eran señaladas en la Premier League o la Champions League, competencias en las que se estrenó antes de jugar aquel partido definitorio. Pep Guardiola lo reclamó para el plantel profesional, porque el catalán observaba el acierto de la mirada de Wilcox. El aprendizaje y el crecimiento, con goles en la Carabao Cup o la Champions, tuvo un freno por una lesión en el pie derecho que lo marginó de las canchas durante tres meses. El regreso no lo tuvo en la vidriera: menos minutos eran sinónimo de menos participación y escasas posibilidades de recuperar el terreno y de demostrar el valor y la impronta de su juego. La selección Sub 21 de Inglaterra fue el campo que explotó para dejar en claro que su talento estaba intacto: goles en las semifinales y marcar en el juego definitorio con España en el campeonato europeo que se disputó en Georgia y Rumania, en 2023, el sello con el que validó su grado.Las finales eran y son una especialidad de Palmer, porque con Manchester City hizo gala de sus apariciones con Arsenal, por la Community Cup, en la temporada 2023/24, y también frente a Sevilla, en la Supercopa de Europaâ?¦ Era el momento de explotar con la camiseta de los citizens, de cumplir ese sueño que bordaba de niño. Pero el fútbol no siempre sabe de pasiones y el dinero marca pautas. El Fair Play financiero apremiaba al City, que necesitado de ajustar sus finanzas aceptó la oferta de Chelsea, de 50 millones de euros, y no tuvo más opción que mudarse de Manchester a Londres, donde empezaría a escribir una nueva y maravillosa historia.El entrenador argentino Mauricio Pochettino le dio rodaje y confianza, y Palmer retribuyó con goles y un festejo icónico: el denominado Cool Palmer, el mismo con el que celebró sus tantos a PSG, pero ante Manchester City, su exclub. Un hat trick a Manchester United y el póquer frente a Everton, en un puñado de días, despertaron la fiebre Palmer en Stamford Bridge, aunque los números del jugador no caminaban a la par del equipo: Palmer le disputaba el liderazgo a Erling Haaland entre los artilleros, pero Chelsea estaba retrasado en la Premier League, al extremo que las posiciones de descenso fueron una amenaza. El título de la Conferencia League, sobre Betis, resultó un bálsamo en la última campaña.Los atributos que Guardiola destacara los tomó Maresca, que fuera ayudante de Pep y es quien dirige a Chelsea. En Stamford Bridge durante años se gastaron fortunas en los mercados de pases sin descubrir una línea, sin armar un equipo, un logro del técnico italiano que configuró un bloque y tiene en Palmer a un puntal de esa estructura. La final con PSG enseño que no es suficiente una estrella, que hay que tener once o catorce, como define Luis Enrique, casualmente el entrenador que hizo de los parisinos una estructura coral, que fue arrollada por Chelsea con esa misma receta en el MetLife Stadium. El jugador fino, zurdo, elegante, dio un recital como solista y también afinó cuando debió ser un instrumento en la actuación grupal. El callejón interno más próximo a la banda derecha, fue el espacio que eligió para ejecutar maniobras calcadas, de cintura quebradiza y pie calibrado para soltar con sutileza la pelota junto al poste derecho de Donnaruma. La asistencia a João Pedro, una estocada lacerante para desatar un 3-0 en 42 minutos, irremontable para el rival, aunque el partido tendría espacio para más destellos de Palmer: la pausa y lanzar contraataques, el método que eligió para ser protagonista en el segundo tiempo.El Mundial de Clubes lo tuvo a Palmer en una actuación de menor a mayor, con los cuartos de final -la victoria sobre Palmeiras- como el punto de partida hacia el estrellato. El N°10 ofreció el salto cualitativo que necesitaba Chelsea para lograr una histórica conquista. Las finales, le sientan bien al Hombre de Hielo, al que ni el calor ni la altura lo derriten.
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Los futbolistas neozelandeses viven un sueño tras el empate con Boca."Esto es más que ganar la liga", dicen. A qué se dedica cada uno y la ácida respuesta de uno de sus líderes a las críticas.
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La primera persona no binaria en ganar el premio a Mejor Actuación Principal en una Obra de Teatro fue reconocida por Oh, Mary!, una sátira queer sobre Mary Todd Lincoln. Su discurso, sus inicios, y cómo su identidad le abrió nuevas puertas en el arte.
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Finn Cole y su ascenso desde los "Peaky Blinders" hacia la cima del cine: "Siempre busco ritmo, Cillian Murphy me lo dijo hace años"
Desde su recordado debut, el actor labró un camino lleno de éxitos en la industria. En un reportaje con The Rake, compartió que elige proyectos con guiones que capturan una pasión y determinación por la actuación
Shakira confirmó en chat de WhatsApp llamado "Lobas del cole", las nuevas fechas de sus conciertos en Chile: "Faltan 10 días"
Tras cancelar las dos presentaciones que tenía la estrella colombiana a inicios de marzo, la cuenta regresiva para el regreso de "la Loba" al país austral comenzó con sorpresas: añadió otra presentación
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PSPV y Compromís critican la gestión del conseller Rovira tras la dana, cuestionando la seguridad en centros educativos y anunciando potenciales acciones legales por responsabilidades incumplidas en la vuelta al colegio
¿Qué vas a leer con tu hijo esta noche? Vuelta al cole: dinosaurios de plastilina y un cuento a medias
Terminan las vacaciones escolares y ya no quedan excusas para poner libros de toda clase al alcance de los chicos. Ficciones breves, cuentos, cómics, ciencia, historia y volúmenes con juegos y desafíos: en los últimos meses llegaron a las librerías títulos excepcionales de distintos géneros y para edades variadas. Tomen lápiz y papel y hagan la lista: hay para todos los gustos y presupuestos.Un cuento a medias, de Luciana De Luca y Giulia Pastorino (Lecturita Ediciones; $23.000). ¿Sabían que existe un lugar a donde van a parar todas las medias perdidas? Sí: allí se encuentran las agujereadas, las descoloridas y, también, las nuevas, las que quedaron impares, las que tienen dibujos graciosos, como cuenta la autora. A ella se le ocurrió inventar que, en ese sitio poblado de polainas y soquetes, las medias forman familias y hasta se casan, plantas flores y trabajan de cocineras, médicas, profesoras. En este "cuento a medidas" hay una que extraña a su hermana, que es rayada como ella. Lean con los chicos este libro genial y descubrirán si se encuentran.Abecedario de dinosaurios, de Mariana Ardanaz y Pablo Cabanillas (Siglo XXI; $17.990). ¡Qué gran idea combinar el universo de los dinosaurios con las letras y la plastilina! Y qué gran idea, también, aclarar desde la primera página lo que hay y no hay en este libro: hay dinosaurios y otros reptiles presentados de la A de Amargasaurio a la Z de Zupaysaurio (pasando, claro, por el famoso Tiranosaurio y un montón que ni sabía que alguna vez existieron) y datos súper interesantes como que al Beipiosaurio "no le gustaba demasiado cortarse las uñas" y que no hay ninguna especie con nombre que empiece con Ñ. ¿Lo sabían? Otra gran idea de los creadores y editores de este libro magnífico es que los dinos están hechos con plastilinas de colores y es por eso que cada ejemplar viene con un pack de regalo, una serie de instrucciones para aprender a hacerlos, paso a paso, en casa y una doble página con stickers (presten atención que hay huevos y hasta caca). Los pequeños lectores pueden enviar las fotos de sus dinos a la cuenta de IG de la editorial @sigloparachicos.Una nueva especie de dinosaurio, de Pablo Lugones y Guilherme Karsten (Quipu; $16.500). Y ya que estamos leyendo sobre dinos nada mejor que sumar al combo este libro también recomendado para los más chicos. Los pequeños lectores encontrarán que aparecen algunos de los nombres que figuran en el abecedario de plastilina: por ejemplo, el Amargasaurio. En este caso se trata de un cuento (con texto impreso en letras mayúsculas de imprenta) que nos presenta a dos hermanos que juegan a descubrir todo sobre dinos (y lagartijas hogareñas).Iamiqué y Lecturita, nominadas para el premio a la excelencia editorial de la Feria del Libro Infantil de BoloniaAsí duermen los delfines, de Verónica Wiñazki y Sofía Wiñazki (Ralenti; $15.000). Sugerido por los editores para lectores de "3 a 99 años", este libro de la colección de poesía Osa Mayor tiene versos con imágenes preciosas como (los delfines) "cierran un ojo para soñar y abren el otro para espiar" y tienen "sueños raros, sueños con espuma". Perefecto para compartir con los chicos a la hora de ir a la cama y "el pícaro sueño no quiere llegar".A dormir, a levantarse, de Gianni Rodari y Andrea Antinori (Niño Editor; $22.900). En estos días de inicio de clases a todos nos cuesta arrancar el día temprano. Así que se vuelven fundamentales libros como este de la colección Rodari, con traducción de Laura Wittner: un cuento poético corto con una niña que se vuelve pequeña (como una hormiga o una mariposa) cuando empieza el día.Los ganadores argentinos del premio de la Fundación CuatrogatosEmi + Emi, de Paula Bombara (Loqueleo; $15.500). Ilustrado por Ximena García, es un librito ideal para los que ya leen solos. Está impreso en imprenta mayúscula y ofrece dos cuentos protagonizados por una nena y un nene que se conocen el primer día de clases. Humor, complicidad, amistad y juegos en la infancia de la mano de una de mis autoras para chicos y adolescentes favorita.
¡Por fin! La vuelta al cole y mil ideas contradictorias
Hasta enero la piloteo bien. Pero en febrero ya me empiezo a inquietar y necesito que mis hijos tengan una rutina urgente. ¿Quién fue el de la idea brillante que pensó que hacía falta que un adolescente en pleno hormonazo se levante a las 6 de la mañana para ir al colegio? ¿Es muy descabellado esto que digo?
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"Muchas veces los adultos nos olvidamos de lo que implica ir al colegio", dice una psicóloga.Ir a la escuela es un desafío que excede lo académico: los vínculos, la empatía y las reglas, algunos elementos en juego.Cómo acompañarlos sin presionar.
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La gran figura del jazz norteamericano logró alcanzar el éxito mundial y amasar una fortuna, sin embargo, fue víctima de la segregación racial. Un repaso de su vida, sus canciones románticas, el amor de una mujer inspiradora y la boda del siglo en Harlem
Coto anunció sus ofertas exclusivas para la "vuelta al cole"
Desde el viernes 14 hasta el jueves 20 de febrero, los clientes pueden aprovechar las siguientes promociones y descuentos
Con una colección de animales para armar, la revista Genios acompaña a los chicos en la vuelta al cole
La publicación infantil ya está en los kioscos con una edición especial por el comienzo de clases.Sale con la primera entrega de Animales 3D, una caja de lápices de colores y una lapicera mágica de regalo.
Cuánto sale una mochila con rueditas para la vuelta al cole en febrero 2025
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La titular del Ejecutivo aseguró que siempre se buscará la coordinación con EEUU, pero con respeto a la soberanía de ambos países
Vuelta al cole: todas las promos bancarias para hacer la compra anticipada de útiles y libros
Los bancos ofrecen descuentos que superan el 30% y hasta 12 pagos sin interés en la compra de útiles escolares y libros. Un repaso por algunas de las ofertas que ya están disponibles. Leer más
Con los libros de Bartolito y un kit para la vianda, Jardín de Genios acompaña a los más chicos en la vuelta al cole
La revista llega a los kioscos con "Los números", el primer título de la colección Aprendemos con Bartolito.Además, un hermético con divisiones para llevar el almuerzo o la merienda al jardín.